4月 2022

国内12省市加速布局 谁会是“元宇宙”第一城?

元宇宙来了,你做好准备了吗?4月12日,杭州一场关于元宇宙和数字资产的讨论会在线上悄悄的进行,参与人员有著名浙大系网络专家、浙江省科技创新创业促进会会长张旭光,以及西湖一号数字藏品平台、网易区块链、安恒信息、元镜科技、中国网市场规划拓展部相关负责人,就数字资产未来市场如何弱金融化、泛中心化、强实体化、重信用化,如何赋能传统实体经济适应现代发展需求方面做了探讨。

张旭光指出,当前诸多科技企业正在积极布局元宇宙市场。国内外互联网企业加速布局元宇宙赛道,多地也在加速“入场”。今年3月初,工信部中小企业局明确提出将培育一批进军元宇宙的创新型中小企业,截至目前其他部委暂无公开表态。相比之下,地方政府更为积极主动,不少地方围绕元宇宙产业化进行了系统布局、出台了不少政策文件,但是目前还缺少一个国家级系统解决方案和合规合法性版本。2022年以来,北京、上海、广州、杭州、厦门等多地政府加紧布局元宇宙产业赛道,密集出台涉及元宇宙、虚拟现实(VR)的相关政策和文件。湖北武汉、安徽合肥、四川成都、上海市徐汇区均已将元宇宙写入新一年度地方政府工作报告,浙江、江苏无锡等省市在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向,北京也将推动组建元宇宙新型创新联合体,探索建设元宇宙产业聚集区。

根据北京市通州区人民政府办公室印发的《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展若干措施的通知》(以下简称《措施》),从示范应用、产业布局、鼓励投资、房租补贴等8个方面,鼓励元宇宙相关企业落地发展。

《措施》指出,加快元宇宙相关技术与各行业深度融合,促进产业转型升级,重点围绕文化、旅游、商业等领域,打造一批元宇宙示范应用项目,支持一批元宇宙应用场景建设。为北京城市副中心元宇宙相关企业提供北京环球度假区、张家湾古镇、大运河文化带、台湖演艺小镇等场景资源支持。

鼓励发展早期和长期投资。依托通州产业引导基金,采用“母基金+直投”的方式联合其他社会资本,打造一支覆盖元宇宙产业的基金,支持元宇宙初创项目和重大项目并延长支持周期,进一步完善服务体系,支撑产业生态建设。支持设立专注于早期和长期投资的元宇宙子基金。

给予元宇宙企业房租财政补贴。支持元宇宙企业及服务机构集聚,根据元宇宙企业房租补贴标准,对在元宇宙应用创新中心新注册并租赁自用办公场地的重点企业进行(50%,70%,100%)三档补贴,每家企业每年补贴面积不超过2000平方米,连续补贴不超过3年。

此外,在北京市十五届人大五次会议“推动新时代首都发展”新闻发布会上,北京市经济和信息化局党组成员、副局长王磊介绍北京启动城市超级算力中心建设,推动组建元宇宙新型创新联合体,探索建设元宇宙产业聚集区。而北京市政协委员孙陶然表示,从城市发展角度讲,北京市应该重视元宇宙将给整体经济和社会生活带来的重大变化,进行一些基础布局。

2022年1月8日,上海经信委召开会议谋划2022年产业和信息化工作,强调加快布局数字经济新赛道,紧扣城市数字化转型,布局元宇宙新赛道,开发应用场景,培育重点企业。

这不是上海首次在官方会议上提及元宇宙相关表述。2021年12月21日召开的上海市委经济工作会议指出,要“引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台,适时布局切入。”这被业内称为“我国地方政府对元宇宙相关产业发展的第一次正面表态”。在随后12月30日印发的《上海市电子信息制造业发展“十四五”规划》中提到,上海要前瞻部署量子计算、第三代半导体、6G通信和元宇宙等领域。同时,支持满足元宇宙要求的图像引擎、区块链等技术的攻关;鼓励元宇宙在公共服务、商务办公、社交娱乐、工业制造、安全生产、电子游戏等领域的应用。这也是元宇宙首次被写入地方“十四五”产业规划。

今年2月16日,上海市虹口区发布“元宇宙产业发展行动计划”,同时虹口区元宇宙产业党建联盟揭牌。据了解,该联盟将整合区重点企业和中科院上海技物所、同济大学等科研院校,致力于支持区内“产、学、研、用”各单位发挥各自优势,构建具有强大技术支撑、高效成果转化和快速市场应用的特色元宇宙生态。此外,虹口区还将着力打造北外滩元宇宙发展和应用示范区,培育和引进一批元宇宙场景应用优质企业,建设一批元宇宙产业经济空间。

据悉,元宇宙产业发展行动计划紧紧围绕元宇宙生态产业链,重点做好“六个一”:培育和引进一批元宇宙场景应用优质企业;建设一批元宇宙产业经济空间;打造一批硬件技术创新中心;构建一个良好数字经济生态圈;打造一批场景应用示范标杆项目;成立一个元宇宙产业党建联盟。

4月6日,广州市黄埔区正式发布《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法》(以下简称“元宇宙10条”)。该政策是粤港澳大湾区首个元宇宙专项扶持政策,聚焦数字孪生、人机交互、AR/VR/MR(虚拟现实/增强现实/混合现实)等多个领域,将推动元宇宙相关技术、管理、商业模式的产业化与规模化应用,培育产业新业态、新模式。

据了解,“元宇宙10条”扶持范围涵盖技术创新、应用示范、知识产权保护、人才引流、交流合作、基金支持等十个方面,重点培育工业元宇宙、数字虚拟人、数字艺术品交易等体现元宇宙发展趋势的领域,以期抢占互联网下一个“风口”,为推动数字经济高质量发展集聚发展新势能。

根据“元宇宙10条”,该区将从建设具有黄埔特色的元宇宙标志性场景、元宇宙关键共性技术与通用能力的价值创新与公共服务平台、特定研究方向的元宇宙相关项目等三个层面进行奖励,最高补贴分别达500万元。

接下来,黄埔区、广州开发区将重点引进和培育一批掌握元宇宙关键技术及应用的领军企业,对元宇宙专精特新企业入驻该区认定的“专精特新产业园”,最高将给予100万元租房补贴、500万元购置办公用房补贴。

“元宇宙10条”特设“加大人才引流”条目,分层、分类对人才给予最高500万元、300万元、200万元购房补贴,同时将区领军人才工程覆盖到元宇宙等相关产业。据统计,目前,该区元宇宙产业链相关企业已经超过100家。

根据安徽省经信厅发布的《安徽省“十四五”软件和信息服务业发展规划》(以下简称《规划》)提出,到2025年,软件和信息服务业主营业务收入达3000亿元,年均增长20%左右。

值得一提的是,《规划》将元宇宙列为新兴业态创新工程之一。支持企业开展虚拟现实、增强现实、3D引擎、物联网等技术创新,引导企业积极布局元宇宙新兴业态,开展元宇宙平台建设,加速数字技术融合赋能实体经济。

根据《规划》,安徽将以软件铸魂技术攻关行动、产业发展载体建设行动、中国声谷创新发展行动、国产软件重大应用行动、软件企业主体倍增行动、“软件定义”融合创新行动和信息服务能力提升行动七项重点任务,推动软件和信息服务业发展。

在重点产业和发展路径上,《规划》指出,一是做大做强长板产业。推动智能语音及人工智能领域的工程技术创新和成果转化。二是聚力突破短板产业。重点突破工业软件。支持工厂仿真、生产线仿真等软件研发创新,依托安徽省现有工业软件基础,大力开展“产学研用”协同攻关,形成重点核心工业软件产品。三是协同发展信创产业。以中国声谷为“一体”、合肥高新区和经开区为“两翼”,持续推动信创产业发展。四是加速培育新兴业态。加快培育云计算大数据服务业、工业互联网服务业,以及5G/6G、区块链、元宇宙等新业态服务业。

此前,合肥市市长罗云峰代表市政府向合肥市第十七届人民代表大会第一次会议所作的《政府工作报告》中提到,未来5年,合肥将前瞻布局未来产业,瞄准元宇宙、超导技术、精准医疗等前沿领域,打造一批领航企业、尖端技术、高端产品。此外,合肥将培育3个千亿企业、300个专精特新企业,加快建成具有国际竞争力的先进制造业高地。

根据浙江省数字经济发展领导小组办公室印发的《关于浙江省未来产业先导区建设的指导意见》,元宇宙与人工智能、区块链、第三代半导体并列,是浙江到2023年重点未来产业先导区的布局领域之一;浙江将在先导区重点建设任务中明确加快在脑机协作、虚拟现实、区块链等领域搭建开放创新平台,促进产业技术赋能,集成创新。

事实上,早在去年11月,为深入认识理解“元宇宙”概念,把握“元宇宙”未来趋势,抢抓机遇、超前布局,推动浙江省企业抢占“元宇宙”技术和产业发展制高点,浙江省经信厅组织召开了“元宇宙”产业发展座谈会。来自政府机构、学术界和省内“元宇宙”相关企业的代表均出席会议。

在召开的杭州市委十二届十四次全会上,杭州市市委书记刘捷在工作报告中指出,要超前布局量子通信、“元宇宙”等未来产业,高水平打造“全国数字经济第一城”。

此外,3月29日,杭州余杭区未来科技城发布扩展现实(XR)产业发展计划。在未来五年内,未来科技城将培育XR上市企业5家,引培XR产业相关企业 300家,扶持技术攻关和场景应用项目100项。同时,杭州未来科技城为了鼓励XR产业升级发展,开出了资金与政策方面的诸多福利,未来还将实施顶尖人才项目,给予最高一亿元资金支持。

据悉,该计划将围绕实施“打造一个基地”“筹建一支基金”“集聚一批人才”“开放一批场景”“用足一系列政策”等“五个一”举措展开。其中,“打造一个基地”是指未来科技城将以XR空间站的空间为核心,打造一个XR产业园区;“筹建一支基金”是指未来科技城将汇聚规模10亿元的XR产业基金,鼓励社会资本参与投资,形成“天使-VC-PE-战略投资-并购”的全链条投资服务。

江苏省无锡市滨湖区发布的《太湖湾科创带引领区元宇宙生态产业发展规划》明确,要注重空间布局和产业推进相结合,整体规划、系统推进产业集聚、人才引育、生态发展和应用场景等工作;注重应用引领和场景驱动相融合,围绕滨湖区产业发展需求和智慧城市建设的新场景,发挥试点示范作用,推动元宇宙技术在多领域深度应用;注重协同发展和一体发展相整合,推动元宇宙产业上下游各环节、各主体协同发展,加快元宇宙与集成电路、区块链、人工智能、云计算等技术融合创新发展;注重市场主导和政府引导相契合,进一步强化政府在数字化转型中的治理决策水平,引导产业长期、健康和可持续发展。

滨湖区工信局相关负责人介绍,下阶段,滨湖将以打造元宇宙核心产业区、元宇宙创新孵化园、元宇宙先进智造地,提升资源配置质效,构建元宇宙空间布局;以引入一批元宇宙领军企业、培育一批元宇宙新兴企业、带动一批传统企业转型升级,促进产业融合联动,加快元宇宙集聚发展;以推动元宇宙核心技术攻关、设立元宇宙新型研发机构、推进元宇宙标准体系建设,聚焦技术创新引领,强化元宇宙科研攻关;以建设元宇宙公共服务平台、刻画元宇宙“滨湖印象”、建设元宇宙产业协会联盟,践行多边赋能模式,优化元宇宙发展生态;以引进元宇宙全球顶尖专业人才、培养元宇宙高水平创新人才、建立元宇宙人才培训体系,引育用留多措并举,汇集元宇宙专业人才;以聚焦数字影视、数字文旅、智改数转、社会治理等场景,发挥区域特色优势,打造元宇宙典型场景。

到2025年,滨湖将通过元宇宙生态产业集聚发展、关键技术创新发展、专利标准引领发展、应用示范跃迁发展、专业人才梯次发展等手段,打造成长三角元宇宙技术创新高地、生态产业发展高峰、人才集聚高原,基本形成技术引领、企业集聚、示范应用、标准完备的元宇宙产业生态,成为国内元宇宙产业发展的典范,打造元宇宙的“滨湖名片”。

根据厦门市工业和信息化局、厦门市大数据管理局联合发布的《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划(2022-2024年)》提出,2024年,元宇宙产业生态显现雏形,引入培育一批掌握关键技术、营收上亿元的元宇宙企业,元宇宙技术研发和应用推广取得明显进展,对政府治理、民生服务、产业转型升级的带动作用进一步增强。

《行动计划》提出,立足厦门实际,抢抓数字经济和元宇宙发展新机遇,打造“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系,打造一个高端研究平台、开发一批特色应用场景、培育一批优质企业、培养一批创新人才、组建一个产业联盟、制定一批行业标准。

二是应用场景构建行动,推动地标性场景建设、通用性平台建设。积极推动科研院所和企业联合打造元宇宙应用平台,推动三维数字空间、虚拟数字人和NFT数字资产在城市管理、民生服务等领域的开发应用。

三是企业引培发展行动,培育创新市场主体。跟踪服务一批元宇宙相关产品和技术研发高精尖企业,组建元宇宙产业联盟;引进行业领军企业,加大对国内外元宇宙领军企业的招引力度;提升企业核心竞争力,引导企业探索元宇宙新技术、新应用和新业态,优先为厦门市元宇宙企业开放应用场景。

四是产业生态构建行动,打造人才高地,完善投融资服务体系,提升行业配套服务水平。

五是监管治理提升行动,加强元宇宙应用规范和引导,提升元宇宙数据治理能力。

根据山东省工业和信息化厅等七部门联合发布的《山东省推动虚拟现实产业高质量发展三年行动计划(2022-2024年)》,山东将用三年时间在全省培育推广百项应用场景及解决方案,打造国内一流、具有国际竞争力的千亿级虚拟现实产业高地。

按照《计划》,山东将打造以青岛为中心,济南、潍坊、烟台、威海四市联动,其他市协同的“1+4+N”虚拟现实产业区域布局。到2024年,全省虚拟现实领域累计新增申请国际、国内专利3000项以上,龙头企业研发投入强度达到6%以上,累计培育虚拟现实产业相关专业人才1万人以上。

青岛重点打造虚拟现实研发高地,发挥歌尔全球研发中心创新引领作用,加快创建国家虚拟现实制造业创新中心。

济南重点打造虚拟现实应用基地,推广虚拟现实技术在制造、教育、医疗、智慧城市等重点行业特色场景的应用示范。

潍坊重点打造全国虚拟现实整机与核心部件研发、生产基地,依托歌尔总部园区、科技创新园、智能硬件产业园、光学产业园等,加快整机与光学显示零组件等核心部件的研发和生产制造,构建稳定配套联合体

烟台重点打造工业领域虚拟现实特色应用基地,深化虚拟现实在工程机械、智能制造、数字工厂等领域应用,并逐步开拓消费电子、教育培训等产业领域。

威海重点打造高端消费智能硬件产业园,面向手机、可穿戴设备、游戏机等消费类领域,以及汽车电子、智能家居等物联网领域建设国内消费电子智能硬件生产基地。

《计划》还明确了优化完善产业链条、健全产业发展生态,强化技术协同创新、提升公共服务能力,开展行业应用示范、赋能前沿新兴领域,培育壮大市场主体、激发市场内在活力,加强人才引进培育、有力支撑产业发展等五项重点任务。

1月23日,成都市第十七届人民代表大会第六次会议发布政府工作报告,报告指出:2022年,成都将推动新经济新赛道加快布局。

具体来看,2022年,成都将持续发布城市机会清单,打造创新应用实验室、未来场景实验室、示范应用场景。大力发展数字经济,用好网络信息安全、超算中心等优势赛道,加快发展人工智能、大数据、云计算等新兴赛道,主动抢占量子通信、元宇宙等未来赛道,力争数字经济核心产业增加值占地区生产总值12.8%以上。

此外,2021年12月22日,成都高新区成立元宇宙产业联盟,联盟号召来自深圳、西安、武汉、合肥、沈阳、烟台、南充等多个城市的伙伴,以及腾讯、交子好乐、中国电信、中国移动、vertu手机、一起智能以及相关领域的十余家公司,积极促进搭建城市级产业联盟,促进横跨多领域的元宇宙产业发展平台,并将构建交子大道元宇宙中心,从娱乐、商业、社交、办公、教育、房产等行业入手,配合成都科技、潮流新文化调性的基础上,在交子大道打造全新多元化科技、文化、潮流的元宇宙生活消费场景矩阵。

武汉市第十五届人民代表大会第一次会议上,武汉市市长程用文在《政府工作报告》中提出,武汉要加快壮大数字产业,推动元宇宙、大数据、云计算、区块链、地理空间信息、量子科技等与实体经济融合,建设国家新一代人工智能创新发展试验区,打造小米科技园等5个数字经济产业园。

去年12月,海南省三亚市委常委、常务副市长盛勇军在2021年第六届三亚文博会现场会见了网易集团党委书记、副总裁刘杰一行,双方围绕网易海南总部落户三亚、元宇宙产业基地项目建设以及“科技+”“数字化+”产业布局等务实合作达成了系列共识。

会见前,三亚市人民政府与网易签署了战略合作协议。根据协议,网易将在三亚设立网易海南总部,建设网易元宇宙产业基地项目,推动海南数字化文创产业高质量发展,打造集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心。网易将参与海南国际电竞岛、三亚电商供应链,以及网红经济与直播电商建设,并打造“音乐点亮城市”等大众文化项目。双方将共同推动海南自由贸易港在数字文化建设方面取得新成果。

今年1月28日,在海口市第十七届人民代表大会第一次会议上,《2022年海口市政府工作报告》提出重点工作:加快重点园区发展。复兴城产业园加快国际数字港、国家文化出口基地、国家区块链技术和产业创新发展基地、元宇宙产业基地、集成电路公共服务平台等项目建设。

1月23日,在保定市第十六届人民代表大会第二次会议上,保定市政府工作报告在2022年重点工作安排中提到:结合首都都市圈发展规划,全面对接北京产业链,大力实施“京保协作五个一”行动,积极谋划集成电路、人工智能、拓展现实和超高清显示、区块链、交互娱乐、元宇宙、新型细胞治疗、基因编辑等未来产业。

花旗银行发布的《元宇宙与金钱解密未来》研究报告预测,到2030年,元宇宙经济的潜在市场规模(Total Addressable Market :TAM)可能在8万亿美元到13万亿美元之间。花旗全球定位系统报告的专家贡献者指出,元宇宙潜在用户范围高达50亿,具体取决于采用广义定义(即唯一的互联网用户数量)还是只基于更狭义的十亿用户(即虚拟现实/增强现实设备用户群)。

元宇宙越来越像曾经的“QQ空间”?

大陆互联网企业奇虎360也将业务触手伸向了风头正盛的元宇宙。360近期推出了一款元宇宙产品—N世界。

据了解,「N世界」是新一代的兴趣元宇宙,这里由一个个的兴趣世界构成,人人都可以创建自己的世界,用户在其中可以参与有兴趣的话题、语音互动沉浸式玩法、身份牌、私人专属领地。玩法与国际聊天产品discord类似。

加入后,即可在频道内聊天,包括但不限于语音、文字等方式,享受多人沉浸式体验。用户也可以创建自有的频道,即私人专属领地,并邀请其他的用户作为居民入驻频道。

此外,在N世界内,用户还可以透过发现页,查看官方推荐的频道,主要以游戏、生活、搞笑和文学为主。同时,还支持添加志同道合的好友。

听着N世界的简介是不是有种很熟悉的感觉,这款产品的几个标签“用户的第三空间”、“新一代兴趣元宇宙”、“多人沉浸式互动社区”是不是有点像贴吧+微博+QQ群。

从功能来看,N世界由一个个“兴趣世界”构成,人人都可以创建自己的世界,用户可以自己设定并创建兴趣话题,还有语音互动、身份牌等玩法。

用户可以在N世界中加入感兴趣的频道,在这一个个“兴趣世界”里,所有人都可以发布自己的内容,比较类似于贴吧发帖或者微博。

除此之外,用户还可以通过语音、文字和其他用户聊天,交流自己的看法。当然,也可以创建自有频道,并邀请其他用户加入聊天,是不是有点像QQ群。

这款社交产品其实是借助了元宇宙的概念,重新定义了群组社交,以兴趣为纽带,连接着用户和频道,实现多元宇宙的概念。

这其实不是360创办人周鸿祎首次入局元宇宙。就在去年底,周鸿祎在接受媒体采访时表示,其实花椒直播早就做过类似元宇宙的产品,但并没有特别成功。

但这一次,能够看出360对于这款产品比较重视,目前已经为N世界启用了为官方网址;一名域名商则表示,这类单字母的域名价格在千万级别以上,特别是n.cn符合N世界的品牌,凸显了360对N世界的用心和重视。

无独有偶,此前,在腾讯音乐的财报电话会议中,CEO梁柱透露了未来的业务规划。其中他就提到,可能在APP探索元宇宙,每个用户将拥有自己的独立房间,可以把自己的音乐放到虚拟房间里,朋友们来拜访就可以听到这些音乐。

作为一个音乐流媒体是如何实现元宇宙的呢?按照梁柱的说法,就是的用户可以拥有一个虚拟房间,还能拥有相关的虚拟形象,而交互则主要依靠其他用户的“拜访”。

听着是不是感觉熟悉的感觉扑面而来,没错,90后应该深有同感,那岂不就是VR版的QQ空间?想当年谁没有沉迷于装扮QQ空间,发一些现在看来很社死的的青春疼痛文学,当时的QQ空间看起来反而像是现在描述的“元宇宙”。

还记得当年的的QQ空间中,有QQ秀虚拟形象设计系统,可以装扮虚拟服饰、场景和人物,还有高贵的黄钻才能设置的空间音乐,来空间还要留下自己的痕迹去踩一踩写留言板。

另一方面,描绘的元宇宙所展现的是用户自己的音乐品味。不过这一愿景在各大音乐平台中都早就已实现,分享收藏好友歌单的功能很早就被玩烂了。

我想不是的,很多科幻电影中其实都隐藏着元宇宙的概念,《头号玩家》《黑客帝国》《星际特工-千星之城》都给我们勾勒了一个庞大且逼真的虚拟世界,但直到现在人们对元宇宙的理解也仅限于一种“游戏的终极形态”。

显然,360或者的元宇宙并没有像设定一样为我们带来了全新的世界,好像也和刚开始元宇宙那华丽而新奇的的定义有所出入。

但事实上不用质疑元宇宙是否是骗局,而是应该一切不可操之过急,考虑元宇宙到底是什么,以及局限和技术发展到底是什么?

清华大学给出的暂时定义是,元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,它基于扩展现实技术提供沉浸式体验,基于数字孪生技术生成现实世界的镜像,基于区块链技术搭建经济体系、社交体系、身份系统上密切融合,并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

为什么是暂时的定义,因为很多事情的发展的初始我们并不知道真正要去哪里,走多远。

并且元宇宙仍是一个不断发展,演变的概念,不同的参与者仍在以自己的方式不断丰富着它的含义。

对于现在的技术来说,创造一个现实世界的镜像,还是无法做到的事情,所以现在元宇宙产品并不算真实存在,顶多是通过不同的方式来实现元宇宙的部分概念,就比如虚拟VR聊天室和多人在线创作游戏。

元宇宙大爆炸一般的出现在了科技圈和大众的视野里,腾讯、字节跳动等纷纷进入相关领域,国外脸书、微软、英伟达等科技公司也均已入局。随着Facebook正式改名为Meta(中文译为元宇宙)彻底地引爆了热度。

现下,元宇宙需要牵引更多的技术思考才是保持前进的最好角度,元宇宙所需要的5G、VR、MR、脑机接口、云端虚化等多种技术,都已经有了一定的基础。这给元宇宙的落地提供了更大的可能。

所以在元宇宙概念被炒作的背后,还有大量值得关注的技术基础。当然国内外互联网巨头对于元宇宙的关注和大量投入,极大可能推动整个产业链的发展,从而诞生巨大的投资机会。

所以元宇宙仍值得期待,也可能是互联网的未来,带着互联网巨头奔向下一个时代。元宇宙并不是个圈,而是和任何一个人类社会的发展一样。

“并非循环往复,而是由小变大,由低向高,不断拓展,走向丰富,走向巅峰,走向自由往来。——人类文明最大的变数是人。”返回搜狐,查看更多

为什么Discord最有元宇宙面相及国内各互联网大厂元宇宙可行性路径分析

原标题:为什么Discord最有元宇宙面相,及国内各互联网大厂元宇宙可行性路径分析

编辑导语:Discord产品是一个充满各类社交主题的混搭平台,聚集来自全球各地的无数年轻人。本篇文章作者认为Discord产品是真正有元宇宙意义的,并为我们分析分享了国内各大互联网大厂元宇宙可行性的路径,一起来看。

提“元宇宙”这词多少有点蹭热点的怀疑,而且是那种被蹭烂的热点。“元宇宙”这词已经被众多文章翻来覆去说了一遍又一遍。因此在展开讨论前,请让我们先定义这里讨论的是什么。

元宇宙不构建纯架空的虚构世界。这直接和多人网络游戏做了区分-多人网游基于一个空想世界,并不直接引入现实世界要素。

元宇宙在建立一个”社会性”概念之上。我们都知道人类是“社会性群体”。因此对于旨在建立新世界的”元宇宙”,最关键的是用户活动中体现出的社群属性。

各位也注意到了,这几条完全不涉及AR/VR,底层硬件,商业模式等等,那些都只是元宇宙的相关内容而不是核心要素。如认同这四大公理,那我们的元宇宙讨论就可以愉快的进行下去了。

关于Discord这个产品的讨论完全可以独立成文,这里直接列出Discord的一些核心特点:

Discord是一个充满各类社交主题的混搭平台这里聚集全球各地的无数年轻人,毫无疑问的,这是世界第一活跃的公开社区。

在Discord上,同时在线几万以上的大服务器数不胜数。(注:Discord用“server/服务器”一词来代表一个主题社区,社区里可以建立任意文字聊天子频道和语音聊天频道)

除了兴趣社区,Discord已逐渐成为许多新实体特别是Web3相关实体的首选平台,从NFT到DAO;今天一个面向全球的互联网产品项目,如果没建立Discord的官方社区阵地,绝对是产品运营的失职。Discord由一个为游戏玩家服务的聊天工具发展而来,当前Discord服务器的社区体验也体现出诸多游戏化概念比如等级成长性等。

Discord是反算法的。在Discord世界里,不存在任何“算法推荐”要素,比如不会收到系统发来的社区推荐,更不用说夹带私货的广告。如要加入一个社区服务器,主要途径就是去”发现”页面进行特别古典的“搜索”;或者更古典的,通过口碑相传的方式,收到链接邀请加入社区。

可能并不广为人知,Discord有着史无前例的对脚本广告号的严苛处理机制。不要指望像其他平台那样,可以脚本操作小号在Discord社区里做传播。只要有任何用户投诉,或者系统自动判断出账号行为哪怕一点异常,Discord就会毫不犹豫的自动封号。Discord主流社区都要求绑定手机号的账户才能发言;而账号被封之后,手机号是无法再次注册使用的。这种严苛到家的账号管理机制使得Discord社区一片清流。

在严格打击脚本号的同时,Discord非常有创意的推动了官方机器人Bot的使用。各大社区都使用Bot来进行社区的智能化运营管理。事实上,Discord的主要盈利点之一就是机器人市场,用来向社区提供各种付费的Bot服务,如果对官方市场的Bot不满意,还可以亲自开发社区自己的Bot。本质上就是虚拟世界的人工智能服务。

和严控的账号制度相映成趣,Discord本身是特别开放的。它的开放性不仅在于内容话题非常开放,更重要的是在于其社区机制:

一个新注册的号,可以直接建立自己的社区Server。可以想象普通论坛注册后就可以自行开设一个分区板块吗?

自由进入任意Discord社区-想想微信群QQ群,自由进入是不可能的,必须申请征求同意。事实上,很少见到Discord这种允许用户自由进出社区的高自由度设定。

审核制在Discord社区理念里貌似基本不存在,没有什么行为需要获得“批准”。Discord用户的体验感就是一种真正的“自由自在”(一些社区里定义了高等级成员才能进入的子频道,这需要积累该社区的等级,也正是Discord社区强调成长性的体现)。

而至于Discord本身极其优秀的产品体验,包括如丝顺滑的文本聊天和多人语音交互,被公认为典范的用户UI设计等等,都不需要提了。

交代了这么多背景,我们终于进入了正题:为什么Discord最有元宇宙“面相”

简单回顾一下最开始定义的元宇宙公理:(1)元宇宙连接虚拟和现实;(2)元宇宙具有群体社会性;(3)元宇宙有延续的信息历史;(4)元宇宙给予用户高自由度。

如果把Discord社区想象成大大小小的人口聚集地,类似原神社区是超级城市(这种超级城市的管理也必然是非常复杂的),也有几十上百号人的小乡村(这种小地方的管理则很简单)。

城市和乡村,人口是互相流动的,信息在某种程度上也可以互通。在这个意义上,Discord的信息组织和用户流动与现实社会都非常接近。

可能读者已明白了作者所希望表达的:Discord是网络世界一个高自由度的开放性社群化交流和组织的平台,这个平台已聚集了地球上相当部分的互联网活跃人口;根据我们的元宇宙公理和Discord自身的发展规模,它是真正有元宇宙意义的。

有人认为元宇宙最重要的要有虚拟空间场景,如同MMORPG(多人在线D图形显示一样。

如果资历稍长一些,可能会知道”MUD”;这是互联网上古时期(图形化多人网络游戏尚没发展出来的时候)多人在线游戏的形式。MUD是纯文字版的:所有的场景描述,人物互动,战斗和交易行为,都通过一段互动文本来表达。

作为资深游戏玩家,作者是亲自深入玩过MUD的。可以负责任的说,MUD的纯文字体验带给玩家的互动游戏体验,一点都不比后来的魔兽世界/FF14等画面精美的MMOPRG差。这有2个原因:

再用一个例子解释就更清楚了:同时看过小说原著和小说翻拍电影的读者一定会同意,这两者的剧情体验是各有千秋的;甚至,往往电影没有原著精彩。

为什么?因为基于人类瑰丽的想象力,优美的文字给人的愉悦感是无穷的。作者对六大派大战光明顶倒背如流,但至今没有看到一部电影或剧能淋漓尽致的展示出原著的所有精彩。

扯远了,收回。这里表达的是,视觉呈现固然重要,但并非”虚拟空间”存在感的关键;符合各公理的元宇宙概念空间,其虚拟空间感可以存在人类的想象力中。

如果读者觉得”基于想象力的虚拟空间”的论述有些前卫,那本节将回归主流:我们讨论一下,Discord距离”完整元宇宙”缺少的两块拼图:虚拟空间和经济系统。

Discord用户需要一个个人化的虚拟人偶(Avatar),用于在社区的独立虚拟空间里互动。这种模式可以脑补的是Meta或者Micorsoft所展示的元宇宙,即会议/聚会元宇宙,或者用作者说法,小元宇宙:一个有限的虚拟交互环境里进行的主题明确的互动。

Discord社区的虚拟互动配上原有的文字和语音频道,是特别完美的组合。事实上,海外有明星创业项目所做的就是这种聚会式小元宇宙产品。

相对于针对特定有限场景的小元宇宙,Discord也可以进一步把自己的虚拟空间扩展为大元宇宙:包罗万象的概括了各社会活动场景的通用虚拟世界。

之于Discord,不妨想象为每个社区聚集地的虚拟空间实体化,再加上彼此之间建立的空间关系,这个大元宇宙世界就自然出现。

也许,大元宇宙的终极形式,就是黑客帝国所描述的,那个没有边界的,所有人可以在里面渡过一辈子的盗梦空间。只不过,终极也意味着终点,人类文明的终结点。

简而言之,当前阶段,基于特定有限场景的小元宇宙是一个有现实意义的产品;大元宇宙是个很美的乌托邦,但有些遥远。

用户在一个空间里”活动”是需要活动内容或者目标的。做游戏的人都知道,需要给用户提供足够消耗游戏时间的“内容”。

而构建通用的大元宇宙体系,难度不是如何打造充分大的虚拟空间,如何处理充分规模的实时互动,最核心的难点其实是:打造这个无限空间让用户到这里花时间干点什么

这是Discord暂时所没有的,缺少一个全局性的虚拟货币系统。不过,经济体系这点并没列入前面的元宇宙公理中,这是因为经济体系的出现在一个社会化系统里是水到渠成的内在需求。

Discord做过一个问卷调研,唯一明确向用户提及的产品信息是Web3钱包的考虑引入。不妨想象一下,当Discord接入了Web3区块链网络,使用自定义的区块链币来充当其元宇宙货币,并且官方发布NFT和允许用户自行发布NFT作为Discord元宇宙的流通虚拟商品。Discord经济体系就自然而然的建立了,简直是毫无难度。

以上林林总总,借着Discord讨论了一些元宇宙的核心理念。接着,我们不妨来看看国内各互联网大厂在元宇宙方向上的可行性路径。

先一个免责声明:本城主在各个大厂也都有些朋友,但以下纯粹是个人想法,仅供一乐;如和各厂战略有雷同,均为巧合。

腾讯有很多产品,但可以很负责任的说,离开微信和QQ,腾讯就是Nothing。(大家不要纠结字面意义,只是希望表达一下,这两个社交关系链奠定了腾讯帝国的全部辉煌)

所以腾讯的元宇宙,如果有,显然是在微信和QQ两个生态之一上诞生的。(其他部门也可以做元宇宙,但离开微信和QQ社交关系链的核心竞争力,意义不大。其他大厂也如是,我们关注每一家的核心竞争力)

张小龙一直强调着微信的克制,一个复杂到极致的元宇宙体系和“克制”八杆子打不到一块去。

当然,微信也在做更多的领域拓展,比如视频号。但如果微信保持着当前的产品节奏,实现一个元宇宙体系的距离,恐怕有千山万水。更重要的,是QQ自己的动作。

比较容易理解。QQ秀回归为超级QQ秀,更精美的3D形象,花样百出的付费道具系统,那个熟悉的QQ秀味道又回来了。

但超级QQ秀之所以“超级”,绝不仅是视觉呈现效果的提升。事实上,在全3D化之后,QQ已经开始让QQ秀的人偶Avatar在QQ内置小游戏里出现了。这看起来非常理所当然:QQ用户花钱打造了自己的QQ秀人偶,当然希望这个形象出现在游戏里。

但这个事情的意义远不止于此。去年8月份有一个备受Web3世界瞩目的明星NFT项目Loot。这个项目随机生成虚拟装备的组合词条,每个LootNFT是一个8单词的随机装备文字描述组合。是的,只有文字而已。如图所示:

这个简陋到初学编程的同学都可以随手写出的文字生成NFT项目,一出现就引爆了Web3NFT圈子。

为什么?因为当前的网络游戏,从来都先有游戏,再有游戏内的虚拟装备。不同游戏的装备无法互通。而Loot项目提供了一种可能性,让每个用户先得到自己心仪的装备组合,然后在所有支持Loot的web3游戏中使用,即“先获得游戏装备,再跨游戏使用”。

想想看,是不是很酷也很有道理。如果拥有一个稀世坐骑,当然希望在所有游戏里都骑上炫耀。这样,游戏虚拟装备就有普遍价值性和存在感了。

听起来有点道理,但这和超级QQ秀有什么关系呢其实很明显,超级QQ秀正是打造了这种”先有装备,再进入游戏”的模式,至少在QQ内置生态游戏里已经打通实现,接下来接入更多游戏是理所当然的。

在今年1月,QQ移动版更新版本8.8.55,把一个完整的Unreal虚幻3D引擎塞进了QQ,直接结果是导致iOS版安装包一下膨胀到800M以上。即便在移动平台上有特别平易近人的WIFI自动更新,一时间QQ也被用户的口水淹没。

用户们纷纷吐槽QQ团队的脑残,为了超级QQ秀,让QQ变得如此臃肿;QQ真的想钱想疯了;QQ的产品经理脑子进水了,等等。

超级QQ秀有了3D引擎的加成效果确实很赞;另一方面,仅仅为了一个附属的QQ秀,把QQ产品体积增加到一个有些夸张的程度似乎不太值当。

能做QQ产品的绝对都是聪明人。聪明人会犯这么明显的错误吗所以,如果Unreal引擎的引入并不仅仅为了一个超级QQ秀呢

首先简单说一下什么是Unreal虚幻3D引擎。正好这两天虚幻引擎5。0版刚正式发布。Unreal是当今两大通用3D游戏引擎之一(另一个是Unity)。那些效果牛逼的PC游戏和主机游戏,大部分都是基于Unreal开发的。

Unreal5.0更引入了基于光线追踪的全真实感渲染,电影级超高精度素材直接使用等核弹级别功能。

用大家听得懂的大白话来说,用Unreal,只要能想得到的虚拟世界,就能表现出来,而且看上去像真的那样。

更重要的是,Unreal擅长的不是只看看很美的东西,它本质上是久经考验的大型互动游戏引擎,这意味着基于Unreal直接打造完整的虚拟互动世界是个明确的方案。

再说明白一点,用Unreal虚幻引擎来实现元宇宙虚拟世界,是当下最具备商业可行性的方案之一。

有了内置的Unreal虚幻引擎,在未来某一刻,QQ想要展示给用户一个互动虚拟空间,仅仅需要在线下载素材和游戏脚本,连让用户安装插件的力气都不用花。

QQ频道其实没啥特别可说的,就是Discord的复刻版。Discord产品本身足够优秀,只要照着抄到位,没啥问题。

而开放社区至关重要的监管问题,鉴于实时直播的AI内容监管都做得很好,有理由相信QQ频道的内容监管不应有技术上的挑战,就等着公开使用的那天了。(另,如果哪位腾讯的同学看到此文,能否送一个内测邀请码)

QQ的三个动作讲完了。那么,超级QQ秀+Unreal引擎+QQ频道,到底意味着什么呢

很明显的,这意味可以在QQ频道的对应社区里,让用户以超级QQ秀的虚拟形象,参与到Unreal引擎构建的小场景虚拟空间互动。这就是前文所说Discord的社区小元宇宙模式,完美。

姚晓光是谁大名鼎鼎的天美工作室群总裁,旗下作品……腾讯游戏帝国的支柱,不再多介绍。

说一句可能得罪人的话:最适合打造元宇宙的人一定是游戏人。这是因为大型多人互动游戏世界和元宇宙在概念上的众多同源性。如果一个元宇宙项目里没有懂游戏设计的合伙人,多半是不靠谱的。

所以,合理猜测,当2021年4月QQ交到游戏大佬姚晓光手里的时候,腾讯董事会就已经想得很清楚:QQ将在姚晓光的掌控下发展为QQ元宇宙。再回过头来看微信和QQ的元宇宙之争,并不是微信就完全不能做元宇宙,而是QQ具备了做这个事情的天时地利人和。

身边20出头的年轻人,都在用QQ。原因是微信已经过于工作化,通讯化和无聊。

QQ活跃在一个低谷,但也就相对微信而言;QQ拥有年轻人,年轻人群是Discord类社区的主要用户群体,也是元宇宙的目标用户群体。

那么多年来,QQ一直活在微信阴影下,不憋屈是假的。但QQ团队没把产品做好,也无话可说。

而在姚晓光手里,QQ有朝一日凤凰涅槃,携着QQ元宇宙王者归来,或许那就是它向微信发起正式挑战的一天。

网易有国内最牛逼的MMOPRG游戏研发能力。游戏研发能力的一个业内评估是能否重复牛逼。做出一个爆品MMO还行,有本事连续出爆品啊。

另外一个角度看,网易是唯一能和腾讯游戏分庭相抗的游戏巨头。这还是在腾讯垄断性的社交关系链优势之下做到的。非常怀疑,如腾讯没有了微信和QQ两大关系链,网易游戏对腾讯游戏的优势是否是压倒性的。

世上没如果,一切都是最好的安排。或许正因为有着着腾讯社交关系链优势的强大压力,倒逼出了网易牛逼的网游内容自研能力。

实际上,网易已有了自己的元宇宙系统:网易伏羲的沉浸式会议系统“瑶台”。在“瑶台”里,每个参会者都有自己的虚拟形象,可以设置会议室场景环境,用户在虚拟环境里可以文字和语音聊天甚至还有同声传译,支持虚拟投屏PPT等等。

注意,称之为小元宇宙的“雏形”而不是小元宇宙,是因为伏羲“瑶台”还缺少了至关重要的一环:持久的社区社交关系链。因此“瑶台”只能是一个虚拟会议系统:现实中的人来开个虚拟线上会,临时搭台唱戏,曲终而人散。这里没有固定的社区,也不形成持久的信息内容沉淀。在这点上,和基于社区的小元宇宙是不同的。

其实,值得讨论的不是伏羲”瑶台”本身,它本身已是业内小有名气的虚拟会议系统了。而是,如果把伏羲“瑶台”认为是网易元宇宙的雏形,那么,后续路径呢

打造更真实的虚拟环境当然没问题,随着引擎升级这是迟早的事情,但渲染质量从来不是元宇宙的关键。

引入社区或者社交关系链非常好,但当下从头开始打造一个通用社区或者社交关系链的成功可能性貌似和做元宇宙本身差不多了。

其实,网易是拥有自己的社交关系链的。这些关系链在哪就在网易的MMORPG里。每一个成熟的MMOPRG都有着稳定的游戏内社交关系,这也正是MMORPG可以持续运营十年甚至更长时间的本质原因。

但如前面所说,游戏基于完全架空的虚拟世界。和元宇宙基于现实和虚拟的连接的属性是不兼容的。如果强行把多个游戏之间的关系链打通(怎么打通都是问号),从逻辑上不容易解释得通。

当然了,不做元宇宙其实也没什么,持续打造优秀的游戏已经是个很了不起的事情。只是搜索一下,打造了伏羲”瑶台”的网易雷火团队已注册了“网易元宇宙”,“雷火元宇宙”,“伏羲元宇宙”等商标。

但作者相信,如网易最终能成功打造元宇宙,它大概率是沿着网易雷火当前的伏羲“瑶台”迭代发展而来。

网易雷火做过什么游戏远一点的,近一些的,以及2021火爆Steam全网,成功向世界输出中国游戏文化的国货之光。

网易还有其他优秀的游戏部门,但雷火的与众不同是其对于新技术的布局和执着。早在几年前,雷火就首先在MMO游戏里整合了自有的区块链技术;雷火伏羲也是雷火布局引入人才打造的顶尖AI团队,在AI成为热门话题之前。

最终,对于雷火这样有超能力又有钞能力的成熟游戏体系而言,元宇宙不是技术上资金上可不可以做的问题,而是方向在哪里的问题。

Again,这个价值千金的问题,没有答案。或许雷火的最高Boss们也在思考这个。那几位boss都是真正懂产品又真正懂技术,可文可武左手写策划书右手写代码的大神。发自内心支持这种初心驱动的团队。终有一天,团队可以寻找到那个答案。

网易元宇宙也许如网易的游戏研发风格那般,待终局项目公布于众的时候,早已默默内部迭代了不知几年。

读者看到现在,对本文套路略有熟悉的话,首先是不是会思考,阿里有社交关系链吗

但问题是,钉钉的创始人无招已经走了。钉钉被整合进阿里云体系不再独立发展之后,无招离开了阿里。钉钉确实是阿里的战略级武器。不然也不会搞出那么大动静。

整合进了阿里云生态的钉钉,获得了更大支持和发展;在打造协同办公软件的国内生态上,钉钉无疑是很成功的,也是阿里当下特别重要的业务板块。但如果从产品本身的进化可能性来考察,就要稍微打个问号了。

私下认为,失去了创始人的产品,是很难有灵魂的。所以并不觉得服务于集团大局的钉钉,还能够石破天惊的给出那个元宇宙的答案。

如果说电商帝国一定无法诞生元宇宙,可能也很难服众;但阿里的问题是它和腾讯网易不同,阿里的基因不是一个产品驱动的公司。钉钉的诞生是个美丽的意外。好的阿里产品基本都诞生于边缘团队。对于核心电商体系,期待一个新概念产品能孵化出来…只能说不太看好。

如果以前可以说阿里没游戏基因,在横空出世后,这话就要吞回肚子里去了。只是,阿里自研游戏体系仍需要更多爆品来维护自己板块的稳定性:仅有一款爆款不够的,必须做出第二款。

因此,阿里自研游戏有一天也可以像网易游戏或者其他牛逼游戏团队(比如米哈游)一样,思考元宇宙的切入路径,但在今天这不一定是他们的重点。

作者观点是,阿里元宇宙如能破茧而出,最有可能的,会来自于一个看上去有点不搭边的业务:阿里云。准确的说,是阿里云游戏平台,一个基于阿里云技术架构来提供云游戏渲染服务的平台。

和元宇宙主要在产品设计模式上的挑战相比,云游戏渲染平台的挑战性是纯粹技术上的。标准云计算服务的挑战是CPU资源在云端的动态分配和协调,云游戏渲染的挑战则更进一步,它意味着去解决海量渲染数据在多显卡硬件之间的动态高吞吐量传输和并行渲染输出。刚才这句话描述的每一个词都可能让技术人员心惊肉跳。

而且,有了高帧数的渲染结果后,如何尽量减少延时传到用户客户端,同时把用户交互响应及时上传服务器,两相配合以实现游戏的实时交互,都是一个问题。

阿里云游戏看来对这些技术问题已有了成熟的解决方案,他们的漂亮答卷之一就是商用的。

谨慎认为,阿里云名为”元境”的云游戏渲染方案是业界商用走得最快的方案之一。而直接和游戏打交道的元境团队也应深谙游戏之道。

因此,如他们能在自家云渲染技术的坚实基础上实现一套通用的元宇宙产品框架,对于众多希望进军小元宇宙的第三方公司,会是一个特别理想的即插即用方案。

甚至大元宇宙在这个方案模式下也是可以憧憬的,只需要把所有第三方小元宇宙通过统一的经济体系连接在一起,这局貌似就组成了。

注意,这方案的关键词是云渲染,toB生态,PaaS架构,每一个词都分量十足。

这本质上是无法被抄袭的,正如腾讯系的社交关系链无法被抄袭,网易系的游戏能力无法被抄袭,阿里云游戏所依赖的无数技术沉淀和toB生态积累也无法被抄袭。

自去年那场特别成功的”元宇宙”概念百度Create大会2021之后,百度自有的元宇宙品牌便有了足够的关注度。

从产品定义上,百度自有元宇宙和网易”瑶台”其实同属于虚拟场景会议系统,只能算元宇宙的雏形而已;而从技术上比较,网易”瑶台”技术基础更扎实和强大;但能拥有商业稳定收入,站稳脚跟持续发展,在当下环境里已经比什么都强。

不过今天想说的其实是百度另外两个宝藏产品,和YY。不用多说,国内唯一活跃的通用型社区平台。

YY呢,自2008年诞生,至今仍被众多网游的游戏玩家视作游戏内多人语音沟通的不二之选。大量的游戏工会频道在且只在YY。

遗憾的是,当今的充斥着无聊的广告,YY主打的都是各种擦边球的美女主播。不得不很遗憾的说,这两个宝藏级别产品的团队目前只想着流量变现,而并非关注产品素质本身了。

另一边,各游戏工会希望YY提供配套文字社区用以把工会管理信息沉淀在YY里的呼声已经很久;贴吧用户希望还回一个干净无广告内容社区的想法也不是一天两天。

大家想一想,贴吧如果没有那些恼人的广告,YY抛弃掉无聊的美女直播,二合为一;贴吧现有的文字社区同时支持语音实施聊天。YY现有的游戏工会频道加上文字版面……

Discord本来就从一个类似YY的第三方游戏聊天工具发展而来的啊。在百度收购YY之后,整合这两个产品的社区社交关系链的现实基础是有的。

说不定有一天,百度出现了一位大神,拥有足够的产品能力和团队控制力,能彻底重组+YY,让两个宝藏产品脱离流量变现的苦海;而百度则有最好的机会,拥有属于自己的社区社交关系链生态-一个众多大厂梦寐以求而不可得的无价之宝。

再加上百度很好的虚拟人能力,AI能力,对标QQ元宇宙,百度社区型元宇宙呼之欲出。百度或许能找回自己失去的移动时代。

甚至更难,这意味着必须同时对两个完全不同的产品团队有足够的控制和整合能力,并能扛住变现的压力,潜心打造一个属于未来的产品。想想都头大。

但作者坚定认为,YY+贴吧的融合式重组是QQ未来的社区型元宇宙唯一可能的对手。如百度不做这个事情,腾讯在此道上将一骑绝尘,无人可挡。

古话说,世无艰难,何来人杰如果大神把这事做下来,必成百度功臣名垂青史。

字节跳动这一节是最后添加的。本来此文写到百度已经结束了。后来转念一想不对,谈国内大厂,字节跳动是绕不开的。

字节跳动其实是作者很尊重的互联网企业,从头条到抖音到杀遍全球无敌手的TikTok,字节一直在证明着自己算法驱动的业务模式的强大。字节跳动的崛起是算法的奇迹。

答案也许是,作者内心认为,算法没有灵魂。而基于社交关系的元宇宙是需要灵魂的。Discord甚至彻底反算法。

因此,字节跳动做什么产品都可以,唯独做不了C端社交/社区型产品,也很难做出元宇宙。

这不是字节跳动主观意愿上的锅,而是算法基因强大的公司都摆脱不了的社交社区产品羸弱的魔咒。Google就是一个典型例子,轰轰烈烈的Google+最后还是避免不了关闭的待遇。

想想吧,这其实也挺好,社区和社交产品是需要深刻理解人性的;算法主导的团队无法做出好的社区/社交产品,这说明了算法还没有可怕到参透人心的份上。

字节跳动在社区/社交产品上有过不少尝试。比较知名的是社交app“多闪”,,企图通过抖音用户关系链导流来复制QQ导流微信的成功故事。

3年前多闪的发布会,记得一位90后的号称多闪产品经理的妹子走上前台。当时印象特别深刻,因为妹子产品经理在台上直接怼了张小龙,号称年轻人才更懂年轻人,多闪必然打败微信(大意如此)。

当时听了就惊讶莫名,心想如不是年少太轻狂就是被人当枪使。有句话叫做打败微信的肯定不是另外一个微信;而企图当下一个微信的”多闪”最终没有意外的一败涂地。当然在微信之下灰飞烟灭的产品数不胜数,这是战略方向问题,非团队之罪。

扯远了,回到字节的元宇宙,在本文的元宇宙公理中,社区化属性是重要的一条。因此缺少这方面基因的字节跳动企图从纯C端入手去打造元宇宙产品,困难重重。

但字节还是有机会的,这个机会就是作者非常认可的产品,飞书。比较有趣的是,阿里和字节两家不太擅长做社交产品的公司最后都从办公协同端入手,闯出了一片天地。

相比钉钉而言。飞书产品更加纯粹。作者向任何希望尝试协同办公软件的团队无保留的推荐飞书。凭借这几年对飞书的亲身使用理解,它是国产办公协同产品当之无愧的翘楚。

至于飞书的云宇宙是什么这个答案就简单了,对标微软Office,从虚拟办公会议元宇宙做起,回答完毕。

想来想去,只想致敬那些一心打磨好产品的人们。这种纯粹是互联网精神的真正体现。在元宇宙这个领域,无论未来终局如何,不管哪个团队笑到最后,都向所有具有探索精神的团队表示内心由衷的敬意。

进军元宇宙玩出梦想要做VR领域的苹果

2021年12月28日,玩出梦想创始人、CEO黄锋在接受《商业江湖》采访的时候如此表示。

当天玩出梦想集团在上海发布了他们的第一代VR一体机——售价3999元的YVR眼镜,正式入局“元宇宙”。

YVR搭载高通骁龙XR2芯片,两块2.89寸Fast-LCD显示屏,单眼分辨率达到2160×2160,拥有100°广角视野,最高支持90Hz刷新率。此外YVR采用了容量为4200mAh的充电电池,支持4小时续航,包含电池后YVR的重量为595克。

系统方面,玩出梦想自研了VR版的操作系统“YOS”,拥有超大交互范围、毫米级定位、超低延迟、高鲁棒性等特征。同时还自研了六自由度(6DoF)交互方式,可以感知用户的站立下蹲、移动行走等各种肢体动作,满足用户在虚拟空间内的行走跳跃等使用需求。

拥有这些功能后YVR跻身国内一线VR一体机行列,与之对应,玩出梦想也成为继小米、字节等公司后又一家涉足VR一体机、元宇宙概念的科技公司。

玩出梦想成立于2018年10月,下辖三大业务板块:线下游戏电竞社交空间网鱼网咖、线上电竞生态聚合平台比心,以及2020年正式成立的VR智能硬件公司YVR。

Oculus Quest是VR行业的热销产品,2020年9月发布的Oculus Quest 2更是引发美国消费者的抢购;数据显示在刚刚过去的2021年圣诞节假期内该产品荣登美国最受欢迎的圣诞礼物榜首。

业内将年销售1000万台视为VR产业爆发的拐点,显然在这样一个关键时期,玩出梦想希望踢出“临门一脚”。

“我们用智能手机的发展来类比VR的发展,2007年乔布斯发布iPhone,而到2011年小米才发布第一代手机,也就是说在智能手机发展中,国内和国际的发布间隔4年时间。而在VR领域,2019年Meta发布了Quest,到今天大概三年时间,我们觉得现在的节奏比智能手机时代更快,因此现在应该是国内VR产业进入良性发展的阶段。”黄锋认为国内VR行业将在2022-2023年爆发,而YVR致力于成为“元宇宙基础设施建设者”——VR眼镜是连接虚拟现实世界必不可少的装备。

黄锋的底气来自他对国内VR市场的理解——作为全国最大(事实上也是全球最大)的网吧集团的老板,他对游戏产品的敏感度远超科技圈的同侪。

“我们最初并不想做VR硬件设备。”黄锋说,他在2014年首次接触VR时只是想做一家“VR体验店”,当时他已经意识到“网吧是PC游戏的产物,而未来则属于VR游戏”。

而这正是黄锋一直以来最擅长从事的事情——从松江一家小网吧老板到全国最大网吧集团董事长,黄锋正一直是“最先感知到春江水暖”的那个人。

小学六年级时,母亲为了激励黄锋学习,许诺他考到前十名就给他买一台游戏机,拿到游戏机后黄锋就迷上了这个宝贝,很快就成为游戏达人,这一兴趣爱好也变成了黄锋的终身事业。

1998年,黄锋的第一家网吧在松江起步。23年过去了,目前网鱼网咖在全球100多座城市,拥有700多家营业门店及2000多万会员,覆盖范围一直延伸到加拿大、澳大利亚、英国、美国等地。到2017年底,网鱼年服务人次超过3000万,最高每日接待15万人次。

网鱼网咖的成功也带动了整个网吧行业的升级,一时间各路网咖如雨后春笋般林立街头,而黄锋也成为业内知名的“网咖教父”。

“在做VR产品的时候,我也一直在问自己,我们有什么优势来做这项目,但后来我想明白了,做企业更底层的东西是‘对用户需求的洞察’。用乔布斯的话说就是“科技和人文的十字路口”,其实是对用户的洞察和对资源的整合能力,而从这个角度看我们有这个优势。”黄锋说。

2014年接触了VR之后,黄锋就开始打造网鱼网咖版的VR体验店,他当时的目标是VR蛋椅。

“那时的VR还有非常明显的眩晕感,主要因为物理和虚拟之间的不协调。经常蛋椅往左动,画面却往右偏,同时还有一些刷新率和延迟。”黄锋说此类眩晕影响了消费者的体验,促使他考虑自己研发蛋椅。

为了解决眩晕问题,他在广东番禺住了一周,“把所有做VR的工厂全部聊了一遍。”终于研发了合适的VR蛋椅,并开设了网鱼网咖的VR体验店,而这也成为玩出梦想的“第一代VR产品”。

但即便自研了蛋椅,此时的黄锋和网鱼网咖还是想做他们擅长的消费场景而不是上游的硬件制造。

“好的内容要在好的硬件上运行,但当时国内做VR硬件的企业很少,总体水平也很一般。2019年我们希望可以把Quest引进到国内,但没有谈成合作。于是我们萌生了自己做硬件的想法。”

随后黄锋开始组建团队,他们从硅谷挖来了3D图形界面和3D人机交互的资深专家Frank,他是美国空间物理学博士,曾在诺基亚、松下及亚马逊的实验室参与VR相关技术研发,带团队实现了国际领先的3D手势识别和SLAM技术;而负责硬件的张龚林则是大鹏VR的前合伙人。

同时黄锋还组建了自己的光学部门,专门研发光学镜头,目前团队正在攻关“光学变焦”技术。“这可以直接解决了“眼镜党”佩戴的难题——此前近视群体佩戴VR眼镜时都需要眼镜外面套眼镜,而具备光学变焦和电子变焦后,眼镜党就可以摘掉近视眼镜直接佩戴YVR。”

“我们目前有一百多名研发人员。”黄锋说,系统研发部大都是有着多年智能终端、VR设备研发经验的老员工,而算法部门则是一个新的团队“因为算法迭代非常快,我们需要有新鲜的血液加入。”

但这百人研发团有着一些共性特征:他们都是执着于科技创新的技术型人才;同时很多都是国内最早进入VR行业的“老兵”,并且对于VR前景的判断和预期从未因为行业波动而产生改变。

“2020年,我把国内最早一波在VR领域吃螃蟹的兄弟召集回来,发现这群白发赤子对VR的热情不减当初,甚至都不约而同有了共识:VR技术成熟了。”黄锋在一份致辞中如此感慨。

这群技术男创业研发伊始,就将YVR定位为“更适合中国用户的VR设备”,例如他们对眼镜的鼻距进行了细致的调节,使其更符合国人的面部轮廓。

“美国人和亚洲人的瞳距不一样,鼻梁大小也不一样,Quest按照欧洲人的鼻子尺寸设计,鼻梁高,中国用户佩戴时眼罩会漏光,影响使用体验。而我们从人体工程学的角度专门设计了鼻间距和鼻梁高度,让YVR更加符合国人的鼻梁、瞳距和头围尺寸。”

黄锋说,这种符合国人消费习惯的设计方式还有很多,例如他们考虑到女性消费者会担心佩戴VR一体机之后妆容刮花的问题,于是他们设计师从几百种材料内选择更接近皮肤的布料来设计里衬,为此设计师甚至买了不同的按摩眼罩、睡眠眼罩来体验。

而在系统方面,YVR采用了“平铺式的交互方式”,这种操作系统更符合东方人的思考模式。此外,为了降低用户佩戴时的眩晕感,YVR采用了多种算法来降低延迟。

“从VR设备接收信号到人眼看到画面,中间有一个时间差,这是VR系统里最重要的参数:延迟。系统采用了各种不同的算法来缩短及隐藏这个延迟。我们的目标是让用户在任何场景感受不到任何延迟”。负责YVR软件的张松对《商业江湖》说。

2020年底,YVR团队开始搭建手柄的测试系统,这是一个非常复杂的基于光学的高精度测试系统,为了保证测试的准确性,他们寻找了国内所有可以提供SLAM (simultaneous localization and mapping,同步定位与建图)的公司,包括阿里达摩院、商汤、网易等,但最后发现大家都很难完成这种级高精度、超强稳定性的测试系统,无奈之下,YVR自研了这套系统,而在随后的测试中发现他们的系统测试得到非常高的评分。

“我们会围绕着硬件、软件和内容三方面综合去做产品设计,以解决用户痛点,当然这些痛点会随着用户的体验增多而不断提高,但我们的设计也会随之改善。”黄锋说。

就像智能手机开启了移动互联网时代一样,黄锋认为VR也将打开元宇宙的大门。

“我们将YVR的企业愿景设定为元宇宙的基础设施建设者,我们的蛋椅、VR体验店、YVR一体机都是基础设施的一部分。在元宇宙中VR设备是高速公路,内容是车辆,我们建设高速公路但不生产汽车,不做内容。”

虽然不生产内容,但黄锋会“搭建内容生态,打造VR领域的APP store”。

简单地说,YVR想要在VR领域复制苹果模式——做一个硬件+平台的生态型企业。

因此,像苹果做IOS一样,YVR也花费了两年时间研发了自己的VR操作系统。

YVR系统设计负责人的Owen对《商业江湖》说,“PC和手机系统的逻辑是‘人理解设备’,而VR则恰恰相反,它的系统逻辑是‘设备理解人’。”

人们在使用PC或者手机时候,是人去操作智能设备,要理解智能设备的运行规律和属性,然后按照一定的逻辑和路径去操控;但VR完全相反,人们通过肢体动作这种“自然语言”来和VR设备交互,所以VR设备需要能理解人的动作意图。

今天的VR系统采用传统UI和3D UI相结合的方式,但整个行业并没有形成统一的标准,不同品牌的VR手柄只适用于自己的交互系统。

这也形成了“各自为政”的现状——和安卓IOS定义了智能手机系统不同,今天VR产业还是“百花齐放、万马奔腾”的状态,不同品牌间的系统逻辑完全不同,例如Oculus立足于西方逻辑依照产品和技术逻辑来做系统,但中国用户更喜欢但中国用户更喜欢具有“本土思维方式的潜意识化”操作(俗称“傻瓜化”操作),因此YVR在设计系统时候也设计语言的规范和细节的引导。

“VR系统是三维立体系统——手机系统中的照片在VR系统中就是具体的物体。”黄锋解释说,这些差异造成VR系统有更复杂的研发方式,例如在手机上开发一个游戏人物需要画八千个切面,而在VR系统中则需要有八万个。

“清晰度越高,绘画细节就越多,相应的屏幕、算力、芯片、电池续航都要提升,所以一旦有升级就是整体迭代。”

但黄锋也做好了应对VR行业波动的准备“一个公司的成功并不是来自于一款产品,而是靠着好几代优质产品的支撑来实现,你看苹果和小米都有类似的经历,他们没有哪款产品出过大的问题,因此才能在这么长的时间里慢慢壮大,而未来我们也可能面临这样的问题——如何持续的推出优质产品。”

黄锋说,他希望自己能放平心态,不争短期的得失“我不强行去抓某个机会,在我心中就没有机会这个概念,用乔布斯的话说‘战略是一种等待’。”

相反,YVR未来会在基础性设备上做更多投入“我们会学苹果自研芯片或者做拍摄VR视频的工具。”黄锋是乔布斯的忠实拥趸,他曾反复阅读《乔布斯传》并“感性的哭了至少20次。”

当然,像苹果一样,黄锋也开始扶持VR内容产业的发展,他们投资了国内首批开展VR内容制作的公司Ifgames,还开始在内容领域做更多的扶持和助力。

“中国的VR设备销量和手机销量差距还很大,很重要的一个原因是VR应用市场还不活跃,手机市场如此火爆就是因为有许多适合中国人习惯的手机APP,而VR市场也需要更多开发者来发布适合国人玩的游戏和内容。”黄锋说,这是他们投资Ifgames的原因,玩出梦想希望将国内的VR产业做的更大。

“以前人们总说玩物丧志,而我们提出了‘玩物励志’,我觉得物质生活满足后人们就会追求精神生活,实际上伟大的企业家都是追求自己梦想,同时还能创造用户价值和社会价值,用一种超然的状态来做自己热爱的事情,顺便实现了梦想。要做一个伟大的产品必须要对这个事情充满的热爱,所以我们叫玩出梦想。”

今天的黄锋依旧对游戏和娱乐充满热爱,就像20年前在松江网吧里畅玩游戏的青年一样,不同的是,他希望“玩出更大的梦想”。

卢或者,一个有着2年海上经历的远洋船员;4年市场经验的石油销售,8年媒体经验的商业记者和自媒体人。

元宇宙头部玩家图鉴

微软687亿美元拥抱游戏,字节跳动与腾讯90亿元竞购Pico,Mata为此亏损100亿美元,英伟达“改行”搞基建,还有一批互联网大佬埋线VR/AR/XR/MR……

这是微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)近期在接受采访时说的。有意思的是,微软刚收购游戏公司暴雪。

这也不算他自卖自夸。根据元宇宙的8个基础要素,身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明,沙盒类游戏所展现的底层逻辑和虚拟体验,公认最为接近元宇宙概念。

1月18日,微软以687亿美元的价格收购动视暴雪。这是微软历史上最大的一笔收购,这也使其成为世界第三大游戏公司,仅次于腾讯和索尼。

游戏领域对于拥抱元宇宙的确非常积极,因为游戏最容易做出体验性,也最容易埋入经济模型。同时,游戏的受众群体比较年轻。

被称为元宇宙第一股的Roblox,是一个提供在线游戏和游戏创作的平台,于 2006年正式发布,2021年3月在纽交所上市,目前市值在370亿美元左右,最高时近800亿美元,是目前全球影响力最大的沙盒类游戏公司。

在Roblox里,用户可以是玩家,玩别人开发的游戏,也可以是创作者,开发游戏给别人玩。所以,Roblox与其他游戏公司最大的不同就是,他们不制作和运营游戏,只提供工具和平台,给开发者自由的想象空间。

同时,你也可以把Roblox看成是一个大型社区互动平台,玩家可以通过平台与朋友聊天、互动以及创作。在这里,每个人都有自己的数字身份,可以用来进行社交。在平台上获得的Robux货币,也可以与真实货币转换。

既然是游戏领域,怎么能缺少全球第二大的游戏公司——腾讯。早在Roblox上市之前,腾讯便与其建立了战略合作关系。双方在2019年组建了合资公司,并共同打造了Roblox的国服版——《罗布乐思》。

国内除了腾讯之外,字节跳动在去年斥资1亿元投资了游戏公司代码乾坤,后者推出了一个青少年创造社交平台《重启世界》,概念与Roblox非常相似。网易则推出了《河狸计划》原创游戏社区,提供低门槛游戏开发工具。

另外,清华大学在《2020-2021年 元宇宙发展研究报告》中,将米哈游和莉莉丝也列入了中国元宇宙五大典型企业。前者扬言要在2030年打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界,后者正在研发对标Roblox的UGC创作平台。

华泰证券也认为,精品游戏研发商有望为元宇宙建设提供基石。但是元宇宙绝对不等于游戏,只不过对于当下而言,游戏是元宇宙更好的一种表现方式而已。

比如,在2021年7月上线的《罗布乐思》,仅仅运营了5个月的时间便被悄然下架,官方仅在游戏内部发出了一则删档测试结束的公告。

这款在在国外青少年群体中十分流行的,也被国内寄予厚望的元宇宙概念游戏,却没能在国内市场溅起多大的水花。这在一定程度上也说明了,国内外对于元宇宙的认知存在一定的偏差。

诚然,第二人生、堡垒之夜、我的世界等类似的游戏在国外有很多拥趸,也成功地培养了一部分年轻消费群体。但是在中国,想要通过沙盒类游戏来提升普罗大众对元宇宙的认知,恐怕还有很长一段路要走。

在社交领域,作为全球用户规模最高的公司,Facebook对于元宇宙的态度尤为积极。去年10月,扎克伯格宣布将公司名称更改为“Meta”。他在此前说过,要在未来五年内将Facebook转型成元宇宙公司。

扎克伯格希望将Facebook、Instagram、WhatsApp的社交体验,从虚拟平面搬到虚拟现实世界中。

更名后的Meat在去年12月发布了一个名叫《地平线世界》的虚拟现实App,一个有元宇宙意义的社交/工作平台,用来让用户们在其中创建内容与互动。

去年,腾讯开始内测新功能超级QQ秀来布局虚拟社交。此前的2D虚拟人物被升级为3D形象,用户能够DIY人物的面部、五官以及穿搭。

同时,腾讯还宣布将推出全国首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,听众可以创建专属虚拟形象,并和知名音乐人互动。

网易则在去年投资了虚拟社交平台IMVU。该平台IMVU主打化身场景社交,拥有VCOIN代币和用户生成平台WITHME,可以自由设计化身,在夜场、海滩、花园、豪宅、KTV等场景中聊天并做出各种动作。

去年年底,百度全新打造的社交App“希壤”正式上线。用户可以创建一个与现实世界相似的虚拟形象,并对面容和服饰穿搭进行定制。另外,米哈游出资8900万美元,参与了“社交元宇宙”Soul的私募配售 。

以社交为切入点所构建的社交元宇宙,能够形成完整的运营生态。而头部的社交平台可以通过用户的传播和裂变,构建元宇宙时代的渠道优势。所以,很多企业将社交视为驱动元宇宙的重要因子,是构建元宇宙生态的第一站。

另外,百度副总裁马杰认为,元宇宙会在游戏娱乐、广告营销、会议会展等行业率先爆发,其中游戏和文娱是当前阶段的重要发力领域,办公及社交等领域则会在随后元宇宙的实现中跟进。

不管是云办公,还是虚拟企业活动,这种企业端的应用场景其实可以看作是社交应用场景的一种延伸。

后疫情时代,企业将以往很大一部分线下活动搬到了线上,如员工培训、产品发布会等等。很多企业也将这一领域作为探索元宇宙的主要路径之一。

例如在去年8月,Facebook推出了一款远程办公软件Horizon Workrooms,用户可以通过Oculus VR设备进入虚拟工作空间。

微软在不久前宣布,以Teams会议软件为基础,拓展商业用途的元宇宙,这一虚拟形象办公应用有望在年内推出。

瑶台是网易伏羲联合网易云信研发的沉浸式云端会议系统,相比于传统的在线会议软件,瑶台能够实现沉浸式互动、虚拟形象定制化、云游戏/PC/手机三端互通。目前,瑶台已举办过多次大型活动,包括网易云音乐敲钟仪式等。

VR(虚拟现实技术),AR(增强现实技术),XR(扩展现实技术)以及MR(混合现实技术)。

当前,元宇宙硬件领域的确要比内容生态领域还要热闹。有人认为,VR类硬件设备是进入元宇宙的必备条件之一。

就像电影《头号玩家》里展现的那样,戴上头显设备之后,主角便可以从一间破旧小屋,一下子进入完全虚拟的世界中。

扎克伯格曾说过,元宇宙未来将融合游戏、工作、社交、教育、健身等等,VR也将被纳入到元宇宙通用计算平台中,就像如今的智能手机/笔记本电脑。

Oculus的VR产品主要分为两类:一体机和头显,一体机拥有独立处理器,自成生态,而头显一般需要接入PC、主机等外部设备。

除了VR设备之外,Meat还在去年11月向外界展示了一款触觉手套。用户通过这款手套可实现与虚拟世界的触觉交互,让所见之物更逼真立体,用户体验更沉浸。

微软已经推出了企业级MR头显HoloLens系列,为行业提供MR解决方案,并允许企业定制。而消费级AR头显HoloLens 3,预计会在未来2-3年内问世。

在国内,百度从2016年就开始布局VR,目前关于元宇宙的产品及技术,主要集中在AI、云计算和VR领域。百度VR社区(公测版)于2016年5月31日正式上线,当时的目标是想打造国内第一的VR媒体社区。

去年,字节跳动收购了国产VR设备公司Pico,据传价格达到了90亿元以上。网易先后投资了多家与VR技术相关的公司,例如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies。

目前来看,VR/AR这类设备的确是连接现实世界与虚拟世界的主要桥梁,未来在元宇宙的世界里也会起到重要作用。企业通过提前布局这条赛道,更容易抢占早期的用户,打造品牌和口碑。但它只是一种媒介,而且并不是充分必要条件。

元宇宙智库MetaZ创始人陈序认为,有两个核心难题不是靠实现极致的沉浸式体验就可以解决的。第一,元宇宙的内容生态还远远没有搭建好,硬件设备发展得再热火朝天也没有用武之地。没有好的电视节目,买个好电视有啥用?所以,在元宇宙这个赛道上,内容生态的搭建最起码不能落后于硬件设备。

第二,底层基础还没准备好,也就是目前的算力还足以支撑元宇宙必需的底层建设。硬件设备厂商持续投入技术研发,等待算力问题解决,就要考虑成本问题。这意味着只有像Meta这样的公司,才有实力做持续大量的投入,选择慢慢积累硬件设备能力,整合创新。

上面提到的这些互联网巨头,共同点是基本都拥有游戏或社交平台,而且都是各自的拳头产品。他们发力的侧重点,在于全产业链布局和场景内容,换言之就是软硬件和生态两手都要抓。

当然,我们在这里只例举了这些头部企业,但这些其实只是冰山一角而已。元宇宙涉及到的产业和领域极其广泛,有专门提供元宇宙建造服务的公司,也有应用场景搭建公司、数据服务公司等等。

比如,英伟达就希望能够成为元宇宙的基建供应商。阿里的达摩院正在着手帮助商家打造全息店铺和全息家居场景,预计其元宇宙相关应用将会聚焦消费领域,有人将其定义为电商元宇宙。

清华大学新媒体研究中心认为,当前互联网产业的主要瓶颈是内卷化的平台形态,在内容载体、传播方式、交互方式、参与感和互动性上长期缺乏突破,没有新的增长点。而元宇宙的出现,可以打破这种桎梏,让互联网产业走出内卷。

中国万向控股副董事长兼执行董事肖风博士认为,元宇宙可以帮人类实现“在线”到“在场”的飞跃。只凭这一点,元宇宙就有它存在的价值。

尽管元宇宙被整个互联网和科技行业寄予厚望,被认为是未来十年的新产业方向。但是通过上面这些观察互联网巨头的布局还是可以看到,目前我们对于元宇宙的探索依然停留在概念阶段,真正的竞争离我们还很远。

就像网易CEO丁磊说的那样,元宇宙的确是一个非常火的概念,但目前谁也没有接触到元宇宙。

这里有一个关键点,那就是元宇宙最核心的要素就是去中心化,但这一点恰恰是互联网巨头们不愿意提及的。

比如,Oculus在2020年10月宣布,只能通过Facebook账号才能登陆。显然,这个账号并不是自由的,账号的“生死”依然掌握在开发商的手里。

按照元宇宙智库MetaZ创始人陈序给出的判断标准,如果一个项目不能给用户提供独立的数字身份,那就算不上元宇宙。

真正的平行虚拟世界仍然任重道远。即便现在技术和产业界的探索,还远远谈不上触到了元宇宙的门槛,但是这种尝试还是非常有必要的。

本文来自微信公众号“凤凰网汽车”(ID:autoifeng),作者:小林,编辑:青竹,36氪经授权发布。

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从用户到玩家:元宇宙中UX设计的未来

全球目前有超过48亿用户上网,我们曾经知道的数字世界继续适应整个社会领域的现代互动和沟通形式。

随着电子商务的蓬勃发展和社交平台的倍增,数字原生世界显然就在眼前。随着对所有数字事物的需求持续增长,对技术和设计创新的需求是齐头并进的。

随着虚拟进化在VR/AR技术新形式彻底改变了在线领域,随着我们与新技术建立关系,用户体验已成为关键的关键。随着新软件继续扩展数字沉浸式功能,UX已成为虚拟现实专家的热门话题也就不足为奇了。

随着元宇宙时代的开始,我们看到消费者从用户转向玩家,传统营销形式继续变得多余。从内容设计和3D工具到促进沉浸式的新通信界面,继续阅读,了解元宇宙如何以前所未有的方式改变UX设计。

那么元宇宙是什么?我们都听说过在技术平台上和马克扎克伯格的Meta揭示期间被抛出的这个词,但这对需要为未来有效在线营销铺平道路的UX设计师来说实际上意味着什么?

元宇宙一词首次在1992年由尼尔斯蒂芬森撰写的科幻小说《雪崩》中被提及。他用元宇宙这个词来描述他对用户几乎可能存在的3D世界的形象,他预测有朝一日,技术将使我们能够生活在一个实时的在线环境中,我们可以在其中改变、成长和互动。

在现代,Influencer Marketing Hub将元宇宙定义为“总是活跃、实时存在、玩家有个人代理、一个自足和功能齐全的宇宙,包含用户生成的内容。”

在用户生成的内容主导的在线环境中,当我们从消费者到玩家的转变时,很明显,元宇宙将继续改变消费者的态度,并要求在多个部门进行更积极的用户体验设计。

从电子商务和企业市场到游戏和娱乐,很明显,元宇宙对更多的营销人员的期望,但这能彻底改变该行业的程度?

对于聪明的营销人员来说,元宇宙可能会改变在线曝光率和增加收入的游戏规则。随着VR继续在全球多个部门发展,元宇宙的广告潜力是无限的。

Metaverse专家Cathy Hackl在评论成功时表示,营销和广告的未来需要在3D中考虑。

Hackl在最近接受《Vogue》采访时评论道:“今天的专业人士需要开始用3D思维,因为明天的专业人士已经在3D中思考了。”“机构需要与具有游戏设计经验和游戏理论的人合作。他们将需要那些不仅知道如何创造美丽事物,而且真正知道如何在虚拟世界中以游戏化的方式让事物工作的人。”

显然,UX设计师需要在元宇宙之后改变他们的心态。未来将围绕主动设计,鼓励消费者根据自己的创作采取行动,并继续模糊真实和虚拟之间的界限,而不是为被动消费而设计。

为了改善跨在线平台的用户体验,UX设计师需要创造一种完全身临其境的体验,使玩家能够与虚拟世界生活和互动,而不仅仅是体验虚拟世界。

沉浸式设计需要应用于一切形式的UX,甚至在元宇宙世界建设之外。这也适用于网站设计、内容创建和广告。随着虚拟和真实之间的界限继续模糊,设计师的决策需要专注于无缝地在元宇宙中插入产品、服务或广告。消费者更有可能与感觉自然、真实和消费者创造的UX设计互动。

随着技术继续使元宇宙玩家变得越来越聪明。是时候让设计师和现代营销人员变得更聪明了。

那么,你如何开始为宇宙设计做准备呢?一个完全虚拟的世界可能只是迫在眉睫,但UX设计师仍然有时间适应。随着元宇宙设计继续彻底改变行业,您可以对UX计划进行一些调整。

元宇宙是巨大的,预计未来几年才会扩张。随着大量追随者的出现,来自不同消费者群体的大量体验。用户体验设计师的关键是找到一种将所有这些用户体验联系起来的方法,以创造一个吸引竞争对手的引人注目的故事。

因此,是时候开始在您的内容中优先讲故事了。为了获得意识和曝光度,用您的设计讲述一个故事不仅会让消费者沉浸在其中,还会分散他们对产品或服务的注意力,从而获得更自然的消费者主导的品牌体验。

更好的是,学习如何将您的UX设计集成到他们现有的虚拟故事中。找到一种方法,使用元宇宙中的现有叙事进行推广或广告宣传。

例如,在Roboblox等游戏平台上,滑板品牌Vans在元宇宙中引入了滑板公园,纯粹存在于用户在自己的虚拟叙事中进行互动。在看到4800万访问者在元宇宙之外为该品牌增加收入后,故事集成可以被视为UX设计师的一个关键策略。

元宇宙仍然相对较新,因此对于街区的新UX设计师来说,一个明智的举动就是坐下来观察。

仔细看看的竞争对手,并开始用户测试。使用Google Analytics和Finteza等工具对您当前的参与度统计数据、受众特征和网站分析进行审计是成功的绝佳基础。

设计师需要了解他们的受众目前如何与元宇宙互动,并了解他们的产品在新的虚拟环境中将如何运行。

为了有效地为元宇宙设计,UX专业人士正在转向新的3D建模替代方案,如Tvori和SketchUp,这将增强3D虚拟世界中的建模和原型。

对于UX和UI设计师来说,掌握市场上新形式的VR/AR技术也很重要。在日常生活中利用增强现实和虚拟现实的元素将使设计师能够站在消费者的立场上,并可视化他们希望为沉浸式成功而创造的形象。

随着对虚拟沉浸式在线的需求继续随着元宇宙的增长而增长,传统营销形式只是不再削减它。如果你想保持在线竞争对手的领先地位,互动体验和沟通现在是必须的,UX设计是其中的前沿。

众二酒馆-LIVE HOUSE全面接入元宇宙助力众次元实现边喝边赚梦想

随着元宇宙技术的普及与推广,越来越多行业开始寻求接入元宇宙体系的渠道,“万物皆可元宇宙”的理念也被广泛认可,各行各业的实力品牌纷纷布局元宇宙以求获得更好发展。日,国内知名小酒馆加盟品牌众二酒馆LIVEHOUSE正式接入元宇宙体系,将作为众次元现实中的载体,推动线上虚拟酒馆的打造。品牌在元宇宙体系中布局发展,也将为加盟商、消费者带来全新视听

小酒馆加入元宇宙是徒有其表宣传噱头,还是推进产业升级的创新思路,成为令不少人疑惑的问题。为众二酒馆LIVEHOUSE提供技术服务的是四川圆周率数字科技有限公司,作为国内顶尖的元宇宙技术服务商,四川圆周率数字科技背后的是众二集团、汉康集团和杭州圆周率传媒有限公司,技术力量与资金实力值得信赖。

在集团统一领导下,众二酒馆LIVEHOUSE以众次元载体的身份接入元宇宙,将会为加盟商和消费者打开新世界大门。消费者可以在众次元中购买NFT藏品,以及专属头像“无奈次元”,这些NTF资产有广阔前景,后期通过增值帮助用户获取收益。对加盟商而言,这是一个很好地二次创业机会,众次元还在快速扩张中,未来将会形成NFT拍卖、虚拟商圈、虚拟地产和虚拟娱乐圈等产品,让每一位投资者迎来鞥更多机会。

而且众次元借助区跨链技术能够与其他元宇宙平台对接,将酒馆开到线上,用户可以在众次元感受虚拟酒吧氛围,打破时间空间壁垒,与全国各地消费者一起狂欢;投资者可以在众次元出售多款NFT数字藏品、购买虚拟地产、登陆虚拟娱乐圈,将生意从现实世界做到虚拟世界。

在众二酒馆LIVEHOUSE接入元宇宙之后,以线下酒吧作为载体丰富元宇宙虚拟世界内容,给未来实体娱乐业同元宇宙的结合做出了表率。当然,众二酒馆LIVEHOUSE负责人在采访中表示,从线下小酒馆到众次元需要一个过程,他们愿意与所有加盟商、投资者和消费者一起探索,将“边喝边赚”的理念传递给每一个人,开启小酒馆元宇宙新纪元!

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突破次元壁!解析《海尔兄弟宇宙大冒险》背后的IP成长路线图

扫描或点击关注中金在线日,《海尔兄弟宇宙大冒险》下部(第27-54集)正式开播,首播当天,与海尔兄弟相关的#海尔兄弟#、#海尔兄弟穿衣服了#两个话题便接连登上新浪微博热搜排行榜,分别位列第三、第六位。亿万网民的争相热议见证了《海尔兄弟宇宙大冒险》与海尔兄弟IP热度的再次爆棚。

针对全新设计的剧情与贯穿其中的创新教育思维,著名亲子教育专家王晶表示:《海尔兄弟宇宙大冒险》的剧情将前沿的科学知识,融入到了趣味的科幻场景之中,通过寓教于乐的方式吸引孩子们的关注,激发他们无限的想象力,这对于帮助孩子建立探究型人格有非常大的意义。

对于00、10后小观众们来说,《海尔兄弟宇宙大冒险》是一个崭新的故事,而对于他们的80、90后家长来说,海尔兄弟则代表着一段有关科学普及与童年乐趣的回忆。同一IP在亲子之间建立起了一条无障碍沟通的纽带,充满知识的亲子互动体验也随之应运而生。

在线日,海尔兄弟现身青岛海昌极地海洋公园,为广大岛城小观众献上一份精彩纷呈的儿童节大礼;6月15日,海尔兄弟“空降”成都海昌极地海洋公园,为夏日蓉城带来一场欢乐盛宴;7月6日,在海尔京东自营旗舰店巅峰24小时独家冠名下,海尔兄弟转战江城,在武汉海昌极地海洋公园与广大江城观众热情互动。一连三场“星辰大海”线下见面会,每一场都吸引了数千影迷踊跃参与。两代观众与海尔兄弟一起探寻奇妙的海洋世界,在国民IP影响下消弭代沟,共享童年乐趣。

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在线上,继去年海尔兄弟雷欧舞挑战赛走红全网后,今年,海尔兄弟再次选择快手作为短视频独家合作平台,#全民COS海尔兄弟#活动火热上线日活动期间,在@僵小鱼、@一禅小和尚等百万粉丝级别动漫头部大V的参与带动下,海尔兄弟再次掀起了一波全民COS热潮。网友们的各种奇思妙想都被激发了出来,1.5万人次参与者上传了或激萌可爱,或爆笑搞怪的6万余条参赛视频作品,单次视频点赞量高达25万次,总播放量2657.8万次,海尔兄弟贴纸曝光量超过6亿次。最终,以总曝光量7.6亿次的战绩再次印证了海尔兄弟IP的高曝光度与高趣味性,创造了经典IP跨代际渗透、短视频平台襄助经典IP实现二次赋能的又一典型案例。

见面会场场火爆,再掀全民COS热潮,但这个夏天,海尔兄弟比你想象的更加忙碌。进军时尚界,与密扇百戏局推出联名款国潮服饰;化身手游英雄,与《非人学园》展开联动推出专属皮肤。种种跨界举动使人们清晰的感受到,海尔兄弟已经迈上了IP人格化运营之路,影迷们可以在动画之外,通过多种社交平台与海尔兄弟建立多种形式的互动。这种突破次元壁,充分整合线上线下生态资源的模式,使受众对海尔兄弟的好感度进一步加强,也使品牌消费需求晋升为情感需求,进而为IP与品牌的赋能结合提供了坚实的基础。

如今的海尔兄弟,已拥有强大的多平台、跨领域渗透力,在线上,通过微博、快手、滴滴等社会化平台进行影响力扩散;在线下,通过整合海尔集团门店的线下流量,以及联合海昌极地海洋公园等合作方为IP增值。可以说,海尔兄弟正在全方位、全流程与用户进行交互,积极布局儿童教育、动漫影视、娱乐营销、图书绘本、主题乐园、衍生周边等全业态,并以此赋能产业链相关的儿童创新教育领域和品牌IP价值。

那些元宇宙企业在做什么?有的开发游戏有的投资、注册商标

经济学家朱嘉明在为《元宇宙》所作的序言中指出,2021年可以被称为“元宇宙”元年。

就目前市场上给“元宇宙”画饼的行为来看,一个人可以实现“元宇宙办公”“元宇宙开会”,使用“元宇宙香水”在“元宇宙交友”,攒够钱甚至可以在“元宇宙炒房”,如果对养殖业感兴趣,也完全可以在“元宇宙养牛”……大街小巷都在讨论“元宇宙”摄于河北省沧州市

那么,被广泛讨论的“元宇宙”到底是什么?各大企业打着“元宇宙”的旗号都做了些什么?

1. 大多企业布局“元宇宙”以推出软件、申请专利或商标、技术优化、投资收购为主。

1992年,Neal Stephenson在其科幻小说《Snow Crash》(中文译名《雪崩》)中开创性地提出了“元宇宙”(Metaverse,最初译为“超元域”)和“阿凡达”(Avatar)两个概念,奠定了元宇宙的时空延展性和人机融生性。

此后,《异次元骇客》、《黑客帝国》、《盗梦空间》等电影作品纷纷涌现,丰富了对虚拟与现实交织世界的想象。

2021年3月10日,致力于打造“元宇宙”游戏体验的沙盒游戏平台Roblox在纽交所上市,首日市值翻上10倍。

2021年10月29日,全球最大的互联网公司Facebook取Metaverse(元宇宙)之名,正式更名为Meta(元)。扎克伯格在公司发布会上称公司未来将以元宇宙和科技为先,这一举动助推了各界对元宇宙的关注。

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》(以下简称《报告》)将“元宇宙”定义为:整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态。

元宇宙依托扩展现实技术和数字孪生,AI和物联网,区块链、Web3.0和数字藏品/NFT等技术,使得每个用户都可以进行世界编辑、内容生产和数字资产自所有。报告研究的元宇宙舆论焦点(国内)

结合《报告》,核真录对国内外热门企业“元宇宙”开发情况进行梳理发现,目前各家企业对“元宇宙”这一概念的应用主要是以互联网行业为依托,在以“游戏”和“社交平台”为代表的各类互联网科技领域。

“元宇宙”企业都在做什么《报告》用词频图的方式展现了国内网民眼中元宇宙的“弄潮儿”企业,该词频图中为彩色字体的23个企业分别是特斯拉、字节跳动、联想、苹果、微软、腾讯、小米、Soul、歌尔股份、亚马逊、华为、网易、Facebook(meta)、谷歌、天下秀、新华社、中文在线、百度、阿里巴巴、Roblox、Pico、汤姆猫、完美世界。

核线个企业的元宇宙布局计划、相应的技术以及产品,发现这些企业都以“元宇宙”的概念做了这些:

首先,各家企业都致力于推出各类元宇宙软件,以元宇宙游戏为主。目前这23家企业中,共有8家企业(见下图)已经推出元宇宙软件,涵盖游戏、视频会议、游戏开发、AI捏脸等领域。

例如,2021年8月25日,字节跳动在海外上线了一款名为“Pixsoul”的 App, 主打 AI 捏脸功能。Pixsoul应用说明显示,“你可以把自己变成很酷的虚拟人物,并与你的家人分享。”

2021年12月,Meta公司发布游戏《Horizon World》,用户使用虚拟现实头盔,在这个虚拟世界中创造自己的虚拟形象,并与其他用户的虚拟形象互动。

因此,如Meta、微软、字节跳动在内的公司在元宇宙软件、尤其是元宇宙游戏的开发上已经迈出较大的步伐,我们可以看到虚拟化身、虚拟与现实交互、线上虚拟社区等元素已经出现。

截至2022年4月7日,企查查数据显示,含“元宇宙”的相关商标申请量达到28290条,其中已注册4414条,另有20490条当前状态为“注册申请中”;含“META”的相关商标申请量也有3609条,其中当前状态为“注册申请中”的有2713条。

从核线家企业注册元宇宙相关商标情况来看,通讯服务、网站服务、广告销售以及科学仪器是各个互联网企业注册商标的主要方向。

但各大企业抢注“元宇宙”商标的通过率并不高。以网易为例,天眼查的数据显示,网易在2021年10月以来注册的“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”“网易元宇宙”“瑶台太虚幻境”等多个商标收到了驳回通知。Soul、华为等多家公司元宇宙相关商标的申请也遭到了驳回。

核真录发现,一家名为“青冈县鞠氏商贸有限公司”的企业从2021年12月10日开始申请包含各大知名品牌名称的元宇宙商标,截至2022年2月14日,共申请了1491个相关商标,最新申请的商标名为“啫喱元宇宙”。“青冈县鞠氏商贸有限公司”注册的部分“元宇宙”商标 来源:天眼查

从目前“元宇宙”相关商标的注册情况来看,这些公司推出的产品大多只是在已有产品的基础上添加了一些“元宇宙”元素,但并未在产品和技术上有贴近元宇宙的突破与创新。大部分商标注册并未落地,相关公司估值也没有因此产生系统性提升。

第三,一些企业开始在元宇宙的硬件设施建设上发力,优化相应的技术。在元宇宙的底层架构方面涉猎的企业(阿里、亚马逊和Roblox)较少,如Roblox为创作者提供了开发设计工具和创作平台“Roblox Studio”;而在后端基建方面,亚马逊、谷歌、微软和腾讯等企业在算法的优化上做了较多工作,特斯拉则把重点放在了算力的提高。

大多数企业还是选择在元宇宙的相关硬件及操作系统上发力,以VR、AR及AI最甚,技术发展的同质化现象广泛存在,且应用场景目前仍局限在游戏和社交上。

也有企业跳脱出这两者,将元宇宙相关技术布局在其他领域。如联想提出了沉浸式未来黑板HoloBoard的概念,利用全息投影打造更加沉浸式的教学课堂。联想:未来黑板HoloBoard

此外,还有一个特别的尝试是中文在线在NFT(非同质化代币)方面的布局,该公司正致力于开发区块链存证平台,为文创行业提供数字资产确权服务。

这些是众多“未来式”投资中少有的“现在式”,大多企业对元宇宙的技术开发都还没有将其应用于当下更加现实的场景当中。

在这23家企业中,以字节跳动、腾讯、Facebook、汤姆猫为代表的多家企业在元宇宙相关的领域(例如游戏公司、VR行业公司)进行投资和收购,将元宇宙概念和技术与其原有业务结合,从而吸引投资。

例如,字节跳动以天价收购了国内VR行业头部厂商PICO,据传出价高达90亿人民币——远超PICO约70亿的估值,让竞争者腾讯主动退出。这足以展现出字节跳动进军元宇宙的野心和拥有VR/AR关键技术的PICO的抢手。

也有部分企业,包括Roblox、完美世界和上文提到的PICO等,其自身技术得益于“元宇宙”的热度,获得了其他投资方的大量关注。在国外,被誉为“元宇宙第一股”的Roblox于2021年3月10日在纽交所上市。上市首日,Roblox股价盘中一度飙涨逾50%,估值从上市前的约300亿美元急速膨胀至超450亿美元。

然而,“投资热”的背后也暗含质疑声。例如,汤姆猫投资天际微动,搭上“元宇宙”红利的顺风车,其“元宇宙”概念股一度直线涨停。天际微动是国内首批进驻Roblox平台的开发方,开发了多款VR游戏,但是实际上该公司跟汤姆猫的业务并没有关系。故投资该公司并不能说明汤姆猫公司现有主营业务、主要产品与元宇宙概念有关联。

总之,以上各类企业,无论其对元宇宙的态度是支持或是观望,其公司行为大致可以分为两种,部分公司(如百度、Meta等)两种行为模式兼有。

一种是注重宣扬“元宇宙”这一概念,在宣传方面大规模地造势,踊跃申请商标,并且率先推出产品或软件。其中有相当一部分并不成熟,如天下秀的“虹宇宙”、百度的“希壤”产品口碑都较低,并被质疑只是原有产品贴上“元宇宙”的标签。公司的布局主要侧重于吸引投资从而提高市场估值。

另一种则在宣传“元宇宙”或申请相关商标较为谨慎,重视AI、AR、XR等元宇宙相关核心硬件技术的研发,积极地建立实验室,以优化核心技术为主,如阿里巴巴、特斯拉等。它们推出产品也比较谨慎,大部分产品处于试验阶段、未向公众开放。公司的元宇宙布局主要侧重于投资或出资建立“元宇宙”相关概念的公司。

因此,可以说目前大部分企业的元宇宙都处于筹备、策划阶段,实际推出的产品较少,已推出的产品中也没有能让大部分消费者满意的“元宇宙”代表之作。

目前,“元宇宙”已从单薄的概念变成“元宇宙+”的各领域项目,但是,“元宇宙”这个概念依旧过于宏大、抽象、模糊,我们似乎能发觉到元宇宙代表着未来互联网的发展形态,却又无法抓到其具体演进路径。来源:清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心《元宇宙发展研究报告2.0版》

根据中国银保监会,一些不法分子利用“元宇宙投资项目”名目吸收资金,包括编造虚假元宇宙项目投资、打着元宇宙区块链游戏旗号诈骗、恶意炒作元宇宙房地产圈钱、变相从事元宇宙虚拟币非法牟利。

另一方面,根据艾媒咨询发布的《2021年中国元宇宙行业用户行为分析热点报告》,人们对于元宇宙世界普遍存在一定忧虑:

虚拟世界是否会挤压现实世界、抢夺实体资源;人们是否会因沉溺于虚拟内容,而逃避现实世界,导致人类文明停滞不前……来源:艾媒咨询《2021年中国元宇宙行业用户行为分析热点报告》

在上文的梳理中,核真录发现,目前大部分企业的“元宇宙”项目都在筹备和开发阶段,还有很多企业以此概念来投资,借机宣传造势。

目前对于元宇宙还未有完整健全的监管制度,尤其是当资金到境外转换成虚拟货币之后,无法对其进行控制。

因此,在“元宇宙”概念被炒得热火朝天的时候,大家还应保持一份“冷思考”的理性态度。

[1]清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心的《元宇宙发展研究报告2.0版》

[6]独家|字节4款新产品齐发:元宇宙社交“派对岛”、悟空搜索、游戏社区“灵选”和机器人

原标题:《如今,那些“元宇宙”企业在做什么? 有的开发游戏,有的投资、注册商标……》

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