艾德韦宣集团

原标题:艾德韦宣集团(9919.HK)净利润增超307%,IP拓展元宇宙业务有望年内落地

近期,商务部表示消费重新成为中国经济增长的第一拉动力,2021年随着中国消费逐步恢复,全年社会消费品零售总额达44.1万亿元(人民币,下同),同比增长12.5%。此外,受海南离岛免税政策的放开等一系列利好政策的影响,以及在中国共同富裕的背景下,中产阶级人口不断增加、消费升级将有效促进奢侈品需求加速释放。据贝恩报告预测,中国奢侈品消费规模在2025年有望达到1550亿欧元。艾德韦宣集团(9919.HK)作为大中华区领先的泛时尚品牌数据互动营销集团,将有望率先受惠于中国奢侈品市场强劲增长的机遇,推动公司盈利能力长期及可持续增长。

2022年3月7日,艾德韦宣集团发布2021全年业绩公告,公司收入同比增长97.4%至约9.04亿元;净利润同比飙升307.1%至约1.03亿元;纯利率为11.3%,同比上升5.8个百分点。权益股东应占溢利为9248.8万元,港仙每股基本盈利为12.51分。公司全年业绩创下历史新高。同时,董事会建议派发2021财年末期股息每股2.0港仙,积极回馈股东。

艾德韦宣集团作为大中华区最大的体验营销服务商,2021年市场占有率为9.2%,排名第一。公司多年来积累了庞大的客群资源,目前已覆盖知名客户数逾500个,其中包括Burberry、DIOR、CHANEL、GUCCI、LV等国际知名奢侈品品牌。得益于中国大陆奢侈品消费的快速增长,公司在2021年全年成功推出了超过200场活动,为客户在社交媒体渠道带来了巨大的关注度和讨论度。未来,中国的奢侈品消费市场空间广阔,且有望于2025年成为全球最大的奢侈品市场,可较大程度上激励奢侈品牌公司加大对大中华地区的体验式营销,有望为公司体验营销服务的内生稳健增长注入强劲动能。

在2021年上半年,艾德韦宣集团积极把握疫情后群众消费习惯的改变,加大对数字营销和电商领域的投入。截至2021年11月底,公司的直播电商在5个月时间内,累计实现了抖音电商直播带货GMV近5亿元。同时,高额的GMV也展现出公司与奢侈品和高端品牌的长期合作关系的优势,其提供的高质量产品快速的赢得了购买者的信赖,进一步凸显公司的核心竞争力。据市场预测,中国直播电商行业在2020-2023年预计将以58.3%的年复合增长率增长,到2023年末可达到4.9万亿元。长期来看,公司直播电商业务将步入快车道,迎来利润加速释放,开启公司业务的第二增长曲线。

值得关注的是,截至2021末,中国数字经济及相关产业规模预计达到42.4万亿元,环比去年增长8.2%。数字经济已成为社会经济增长的重要动能,为艾德韦宣集团数据互动业务升级创造了更多机会。公司在今年1月宣布与为快科技合作开展元宇宙业务,持续加强公司在数字营销领域的优势,抢先布局VR+泛时尚内容赛道。未来,公司将通过打造虚拟直播间、虚拟时装秀等沉浸式项目,并与公司的现有业务发挥高效地协同作用,形成“线下+线上+元宇宙”的闭环商业模式。在元宇宙产业下打造出独属于艾德韦宣特色的商业营销模式,以多变创新的服务方式紧贴市场的变化满足不同客户的个性化需求。

2月18日,艾德韦宣集团宣布与上海设计周达成战略共创伙伴,未来十年将全力参与“上海设计周”的品牌推广及运营。此外,连同艾德韦宣旗下的合营公司艾德为快科技也将充分利用自有优势,为“上海设计周”提供元宇宙虚拟主题社交展示空间,实现科技赋能促进“上海设计周”高质量发展。

当前,上海创意和设计产业正处在蓬勃发展期,2021年总产出超过1.2万亿元,增速近20%。未来,预计上海将实现创意和设计产业总产出保持年均两位数增长,到2025年,上海创意和设计产业总产出将超2万亿元,建成设计产业繁荣、与都市特色相融,与全球创新网络相接的“设计之都”。此次合作,艾德韦宣集团将凭借多年为中高端品牌提供整合营销解决方案的经验,通过优质的活动策划和数字化互动为“上海设计周”带来庞大关注度,全网曝光率和关注度,带动上海文化和创意设计产业增加值和全国和省市在文化和创意设计领域的发展,进一步推动“上海设计周”在海内外的影响力。另外,公司年初刚刚成立的艾德为快科技也将发挥在元宇宙领域的优势,为“上海设计周”打造元宇宙场景的拓展。利用VR视频营销、虚拟秀展等沉浸式营销项目为未到场的用户提供“身临其境”的感受科技与设计的碰撞。高效助力本土设计产业出海、及增加海外设计产业靠岸,持续推动上海设计创新型城市的建设。与“上海设计周”的深度合作将有望成为未来公司业绩增长爆发点之一。

另一方面,2021年艾德韦宣集团积极推进体育IP拓展业务,成功组织了一场西甲俱乐部德比之夜和一场环法自行车赛事。公司计划在今年搭建西甲俱乐部元宇宙生态圈(Laliga Land),为球迷提供一个在元宇宙内享受观赛,与球友聚会的平台。同时,公司还将紧跟NFT这一市场潮流,推出与西甲俱乐部相关的虚拟纪念品。当前,中国元宇宙及NFT市场均仍处在发展初期,艾德韦宣集团率先布局元宇宙领域,有望在该产业中占据重要地位,为公司未来业绩高速增长奠定坚实基础。

业绩快速增长的背后,实际上是艾德韦宣集团以“内容+营销+技术”和“内生增长+外延并购+多变创新”的战略模式发展的成功。同时,公司团队丰富的专业经验、客户基础稳固、线上线下的全整合使其相较于同行具备核心竞争优势显著。公司亮眼的业绩表现获得了券商的关注及认可,其中,国盛证券于3月08日发布的研究报告认为艾德韦宣集团顺应营销线上化、多元化趋势,并不断挖掘元宇宙、新IP等业务新增长点,有望赋能商业闭环,业绩有望稳定增长,并给予“买入”评级。展望未来,公司的多元化收入渠道,不断提升的营销服务能力,将成为具有更强竞争力的泛时尚品牌数据互动营销集团,并将迈入快速成长的新阶段,值得投资人重点关注。返回搜狐,查看更多